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Youtube视频广告格式分类

Google广告 辰沙 5个月前 (03-29) 84次浏览 0个评论

这篇文章将要介绍YouTube视频广告分类。主要从以下几个方面来论述:

  • YouTube视频广告分类的标准是什么
  • 核心标准:视频广告是否可以跳过
  • Trueview Video Ad细分类别
  • 不可跳过广告:不可跳的instream广告和bumper广告

1、YouTube视频广告分类的标准是什么?

只要是要去对某一些对象进行分类,那就必须有一个参考的标准,Youtube视频广告格式分类也是如此。

这里我们可以发现标准包括:

用户是否能够跳过视频

广告展示形式

广告视频的时间长短

广告定位方式

我们会发现分类标准有许多,有点让混乱,但是没关系,可以从最常见的分类开始。

2、核心标准:视频广告是否可以跳过

根据是否可以跳过广告,我们可以非常好地开始谈这个问题。因为这是二分法,要么可以跳过,要么不可以跳过。下面,详细来看

可跳过的视频广告:Trueview Video Ad

首先,可跳过的视频广告,在YouTube中,实际上就是trueview视频广告。

那什么是trueview?首先我们根据字面意思来理解,true就是“真实的”意思,view是“观看”,所以就是“真实观看”。

什么叫真实观看呢?

比如我是一个用户,在YouTube上观看以个广告视频,我要怎样才算一个真实观看的用户呢

这里衡量的标准是观看时间是否达到30s,另外,如果广告视频不超过30s,那就当我把这个广告看完,我才算是真实观看。

这是从用户的角度来理解真实观看,另外,如果从广告主的角度来看,会发现trueview广告是一种针对可跳过广告的计费方式。

用户选择观看广告主的视频,或者与广告主的视频发生互动,那对于广告中主来说,这部分流量更有价值,trueview指的就是这样一种能供广告主选择的广告类别,它能够让广告主把预算花在更有价值的客户身上。

不可跳过的视频广告:15s视频广告和6s短视频广告

对于不可跳过的视频广告,在YouTube中,实际上可以进一步按照视频长短,分为15s视频广告和6s短视频广告,其中 6s短视频广告又叫bumper广告,它的时间必须小于或等于6s。

bumper的理解也可以结合它的字面意思,即“缓冲”、“保险杠”,用这个词来形容不可跳过广告,非常贴切。用户不能跳过,就相当于给视频一个缓冲时间。

3、Trueview Video Ad细分类别

知道了Trueview Video Ad的基本内涵之后,我们再来看看它的具体细分类别。主要包括以下几类:

  • Trueview Instream广告
  • Trueview Discovery广告
  • Trueview Reach广告

这里我们已经知道了什么是Trueview,那后面加上Instream、Discovery或Reach,又是什么意思呢?还是老办法,看字面意思。

Trueview Instream广告

Instream的字面意思需要拆开来看,in-stream,stream的字面意思是“流”,由于视频是一帧一帧组合而成,所以视频video也是一种“流”,那么前面加一个in,那就成了在流之中。

在视频之中,这里instream指的就是把我们的广告放在到真正的视频video里面,随其流通。用户去看视频,就可能去看我们的广告,如果是bumper,那么用户还不能跳过。

Trueview Discovery广告

Discovery的意思是名词“发现”,它强调的是用户被推荐,如果设置Trueview Discovery广告格式,那么它们将会被推送给YouTube上的用户。

可能出现在多个位置。

用户在搜索框输入关键词,搜索结果中可能会出现

用户看完一个视频之后,“接下来的视频”中可能会出现

另外,在YouTube移动端主页,也会被推荐。

Trueview Reach广告

Reach的意思是到达,Trueview Reach这类广告侧重于让品牌尽可能接触更多的用户。它非常有利益去实现发展品牌意识的广告目标。

通常Trueview Reach视频广告的时间小于30s,而且是以CPM(每1000次展现的成本)计算花费。

4、不可跳过广告:不可跳的instream广告和bumper广告

前面提到可以从时间长度分为15s视频广告和6s广告,在YouTube中,我们也可以把不可跳过广告分为不可跳的instream广告和bumper广告。

这里一把将bumper单独列出来,主要是因为它比较特殊,虽然不可跳过,但是受众对6s的视频广告容忍度要更高,而且由于时间短,广告目标大多不是转化,主要是品牌意识目标。

bumper广告也属于instream广告类型,它能够在在其他视频前面、中间和后面播放。竞价是基于CPM,广告每展现1000次,计算一次费用。

以上,是关于Youtube视频广告格式的分类。


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