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什么是社交媒体广告?

Facebook广告 辰沙 6个月前 (03-02) 111次浏览 0个评论

文章内容根据Brian Peters公开课程整理得到 |

通过这篇文章,你能够了解以下内容:

第一,社交媒体广告的内涵;
第二,全球社交媒体广告花费情况;
第三,为什么品牌商要在社交媒体上打广告

1、社交媒体广告的内涵

首先可以理解为用社交媒体渠道来提升自己产品或服务的品牌意识或销售,它不仅仅只是指那些大预算的广告,在FB上创建一个完整的广告系列(campaign),那些小广告也算,比如在FB上速推帖子(boost post)。

2、全球社交媒体广告花费

2016年这个数字是720亿美元,2017年增长到820亿美元,预计2020年将达到1130亿美元。

3、为什么品牌商在社交媒体上打广告?

品牌商在社交媒体上打广告的原因包括两点,一是社交媒体广告的确更加精确,二是因为Facebook平台政策变化,自然接触率降低。

原因1:社交媒体广告拥有强大的受众定位功能

过去都是在传统媒体上,比如,打广告,但是现在为什么都在社交网络上打广告?

因为在社交媒体上打广告更加精确。打个不太精确的比喻,以前打广告就像小孩玩弹弓,打鸟打不打得中,全看眼镜亮不亮。但是现在打鸟,更像狙击,一瞄一个准。

为什么这么准呢?因为现在广告定位能力(target)达到了前所未有的水平。

与之前的投放不同,像FB,领英,推特,Pinterest,这些社交媒体网络上沉淀了大量有价值的消费者行为数据和个人信息,平台将这些数据和信息提供给付费的商家使用,商家就能够把弹弓换成狙击,就能朝着那些更容易与自己创作的内容产生互动的用户打广告。

举个例子,前些日子换了手机,某东上买的,某Q第二天就直接推送某东的弹窗,弹窗主图:手机。

相信大家都遇到过类似的场景,而且更加关键的是:这不是意外。

社交媒体提供让商家能够接触这些信息的入口,让商家能够瞄准顾客打广告,打不准才意外。

原因2:社交媒体广告让商家发布内容接触到更多用户

现在的facebook已经不是原来的facebook了,它变了。

这里的意思是,之前,品牌商在facebook上发帖,平台会提供很高的自然接触率(organic reach), 但是近年来,政策变了,平台说不给它钱就不和你玩(pay-to-play),所以自然接触率不断下降,广告的年度花费不断增长。

对于任何花费大量精力和时间做内容的品牌商,并且在Facebook上发帖,那广告必然是需要做的,否则很不划算,因为不打广告,即便你内容做得非常好,可是自然接触率太低,能看到的用户有限啊,这没啥意义。但是如果你打广告,就不一样了,它将帮你解决达到率的问题,这时候广告就是放大镜,将会让你的原创内容被更多的人看见。

以上就是今天的内容!


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