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如何在facebook上打广告,流程是怎样的?

Facebook广告 辰沙 5个月前 (05-25) 89次浏览 0个评论

如果现在我要在facebook上面打广告,我需要怎么做呢?本篇文章来聊一下这个话题,介绍获取facebook广告账户的基本流程,以及这些流程背后的原因。文章主要内容包括下面几个部分:

  • 获取facebook广告账号的基本流程
  • 为什么要找代理商开户
  • 广告主如何与代理商合作
  • 粉丝页和广告账户之间的关系

1、 获取facebook广告账号的基本流程

假设我是一个广告主,想要在facebook上面投放广告,那么我至少要完成以下几个步骤:


资料来源:顾小北

关于第一步,容易理解直接跳过,下面对于其他几个步骤,我们来解释原因。

但是在开始之前,我们先来看一张图,下面文章的内容实际上就是为了理解这张图。

先简单的介绍一下,这张图从底部往上看。首先,广告主和代理商合作,从创建账户到制定投放计划,再到广告评估和优化等等,后面这些具体的执行工作都是利用facebook ads manager 这个工具来完成的。

ads manager 是广告账户操作后台,还可以监测我们的粉丝页数据,这样就能更有效地向我们的受众介绍的品牌,实现营销业务目标。

如果还不是太清楚,也没有关系,下面会详细来分开介绍。首先,从图的底部开始,先来看广告主和代理商。

2、为什么要找代理商开户

假设我是广告主,开户会找代理商去开,主要原因是代理开的账号会更加安全。

因为我在媒体(facebook)上投放广告,要遵守媒体设定的规则,媒体实际上掌握了话语权,当在实际投放中,可能会出现意外,账号可能被封。当账号被封,代理商开的账户可能有更多优势。

举一个例子,如果处于某些原因,我的facebook账号被封了,如果这个账号是我自己个人开的,那么我其中facebook像素跟踪用户行为的数据,就拿不回来了,如果是我找代理商帮我开的,那么数据拿得回来。而这些数据在我做再营销的时候,非常有用,那么我如果自己开账户,可能就会出现这种数据丢失的情况。这对我是非常不利的。

其次,Facebook代理商和Facebook平台的关系更为紧密,前者能够接触到更多信息,这也是代理商的优势。

最后,如果我广告预算比较大,代理商除了帮我开户,代理商还能够参与到广告投放的工作中来。

3、广告主如何与代理商合作

通常我作为广告主,要告诉代理商,我的一些需求,比如我打广告的目的是什么?我希望完成怎样的目标?我有多少预算,希望向哪些人群在那个时间和地区投放广告?

这样代理商会根据我的需求来制定媒体投放计划,计划中会包括投放日期,预算分配,广告类型等等。

当计划出来了之后,就是开始执行了,按照计划内容上线广告,评估和优化广告。而这些工作都是在ads manager中完成的。

ads manager它是facebook广告管理的后台,除了上线广告,我们还能在后台给与不同facebook账号不同的权限。这个功能是非常有用的。

因为当我预算非常大,那么我的广告整个体系可能非常庞大,工作量非常大,这就需要把工作进行细分,交给不同的人来做,一般是公司员工和代理商。

所以,我只需要在ads manager中设置好权限,那么我就能够让庞大的广告管理任务变得可控。

这是关于广告主和代理商一起协作管理广告,到此,我们已经知道了会用到ads manager这个工具,了解了它的基本功能。除此之外,我们还需要知道与广告投放非常相关的一个东西,就是粉丝页。

4、粉丝页和广告账户之间的关系

为什么在前面获取广告账户的步骤之中,我们要提到创建粉丝页?粉丝页和广告账户的关系是什么?

在实际投放广告的时候,我们虽然是操作的广告账户,但是这一过程中,实际上有一个东西是配合来进行的,它就是我们的粉丝页,也叫facebook fan page。

facebook fan page的主题一般就是我们商家品牌、产品或服务,当我们运营这个粉丝页的时候,我们希望有更多用户来浏览我们的主页,了解我们的品牌。

所以,facebook fan page是一个精准流量聚集地,而实际上它是可以和广告相互配合来运营。试想一下,我如果想要更多人来浏览我的主页,来点赞和互动,那么我可不可以用广告来引流呢?答案是可以的。

用广告来推广粉丝页

在ads manager中创建广告的时候,我们会选择广告目标,其中包括“engagement”这一目标。可以看到,在官方的解释中,这一目标实际上就是为推广粉丝页来设计的。

另外,如果我们去看我们的fan page,左下方有一个“推广”绿色按钮,点击进去,就有主页赞这个广告目标。

 

所以,这是用广告来获取流量,推广我们的粉丝页。那么粉丝页聚集流量之后,能不能作用于广告呢?当然也是可以的。

通过粉丝页来设置广告定向

同样在创建广告的时候,我们会设置广告投放的受众定位,而定位的设置实际上就是告诉facebook我的目标用户的特征。如果我们设置了主页,那么在后台定位设置部分,就会有“连接到主页”的人群这个选项。

进入之后,你会发现,facebook帮助我们整理了很多数据。比如年龄、性别,喜欢我主页的人群还可能喜欢其他哪些主页,规模是多少等等。

这里我们可以直接将这些数据设置为一个audience,也就是定位选项,设置之后,在创建广告的时候,就能在定位选项设置栏找到这个选项。这样我们的粉丝页就对我们的广告投放产生了促进作用。

所以,这就是我们投广告,却要去创建粉丝页的原因。

粉丝页能够帮助广告定位到更精准的人群,而广告也是让粉丝页快速积累精准流量的付费手段。二者一起发挥作用,促进营销业务目标的实现。

OK,到此,基本内容已经介绍完了。

最好,建议看到此处的大伙再回头去看本文第一部分的第二张图,现在应该是更为清楚。

以上,就是今天的内容,感谢您的阅读。

   PS: 文中部分资料和观点来自顾小北,他的博客网站是:http://www.guxiaobei.com/


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