• 欢迎访问 宇宙鸟窝,推荐使用最新版火狐浏览器和Chrome浏览器访问本网站
  • 如果您觉得本站非常有看点,那么赶紧使用Ctrl+D 收藏 宇宙鸟窝 吧!

谷歌搜索广告周报评估方法

Google广告 辰沙 3个月前 (05-20) 67次浏览 0个评论

对于搜索广告的表现,如何去评估呢?这里给大家介绍几种方法,并简要介绍下后台操作。

  • 搜索广告总体表现
  • 关键词报告
  • 广告系列报告
  • adwords后台报告导出操作

在开始之前,这里有两个前提,一是已经完成了基本的转化跟踪设置,否则我们我们不能得到一些后端数据,比如转化量、订单量等等。二是,最好已经知道基本的数据指标是什么意思,当然,这个可以到账户后台直接去看,很容易就能弄清楚。

1、搜索广告总体表现

对于一个账户,在一周之内的整体表现情况。

这一周和上一周的对比,以及和去年这周的对比。

总计的展示次数,点击次数,花费了多少,平均的点击率和点击费用如何?

总计产生了多少订单,带来了多少收入,ROI是多少?平均1个点击带来多少订单?平均每单能够带来多少收入?

需要注意,这个整体表现的数据需要自己去整理,adwords后台是不能直接导出的。

2、关键词报告

一周内,关键词的状态如何?

一个关键词对应的匹配方式,放在了哪些campaign、广告组之中?

每一个关键词的带来了多少展示、点击、花费?点击率和单次点击成本是多少?

每一个关键词的平均展示位置是多少?

一周内带来了多少转化?单次转化成本是多少?转化率是多少?

每一个关键词对应的质量分数怎样?

每一个关键词带来了多少收入?带来了多少独立访问量?订单转化率是多少客单价是多少?

关键词报告中,设计到的指标很多,它是最为复杂,的它反映了用户搜索行为整个流程,用户输入搜索词,通过匹配形式匹配到关键词,我们广告然后展现,用户可能会点击,然后到着陆页,如果觉得感兴趣,可能会逗留和购买。

另外,还需要注意,每一个关键词都对应着一个质量分数,它能够反映关键词和用户的相关性。

3、广告系列报告

每一个广告系列的表现如何?哪个campaign表现好?

那么我们可以导出一周内每一个campaign的展示、点击、点击率、单次点击成本是多少?

每一个广告系列带来了多少订单和收入?订单转转化率、客单价是多少?

这里可能会遇到一个疑惑:广告系列报告和关键词报告的区别?

关键词是广告的定位方式,但是不同的关键词链接用户的效果有差异,所以,我们希望找到表现好的关键词。

广告系列是账户的结构,用于我们在后台对广告进行管理,对关键词进行管理。

一般对于关键词,我们会从两个维度分类,第一个维度,从关键词本身的含义来分,比如品牌词,竞品词,一般词。第二个维度,从关键词的匹配形式来分,比如:词组匹配,广泛匹配和精准匹配。

而在设置搜索广告系列的时候,我们就可以按照上面的维度,来设置不同的广告系列,比如我把品牌词放在一个广告系列,把竞品词放在另一类,我还可以更细分,把品牌词设置两组,一组用词组匹配的形式,另一组用精准匹配的形式。

那么,我现在从广告系列来导出,我就能知道品牌词广告系列表现如何?竞品词广告系列表现如何?以及不同匹配方式的广告系列表现如何?

这有些像筛选,广告系列是关键词分成了一类一类,然后如果我们去看广告系列的表现,就能知道一类关键词大致的表现。

但是如果我需要知道一类词中,具体是什么词表现好,在哪些方面表现好,那么就需要去看关键词报告了。

所以,大致来看,这两个报告有点像整体和部分的关系。

4、adwords后台报告导出操作

最后,我们再来看一下在adwords后台怎样导出关键词报告和广告系列报告的数据。

直接进入广告账户之后,点击keywords,设置好日期,筛选条件,直接下载即可。

广告系列也是一样,点击上图中campaign即可,再次设置下载即可。

以上,就是关于搜索广告周报评估的方法介绍,感谢您的阅读。


宇宙鸟窝 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权
转载请注明原文链接:谷歌搜索广告周报评估方法
喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址