对于一个产品，facebook广告投放前，投手应该对产品做调研，那么从哪几方面入手呢？今天在思考这个问题，有了一些想法，不见得对，贴出来讨论。
文章内容包括以下几部分：
- 这是怎样的一个产品
- 用户是谁？
- 用户为什么要买我的产品，不买其他类似产品？
思维导图如下：
下面详细展开。
1、这是怎样的一个产品
1.1 产品详情
可以去淘宝找产品页面，注意尽量找一模一样的产品。
找到之后，会知道许多信息。
首先，这个产品是干嘛的？从标题中提取关键词，记录下来。
其次，这个产品的价格是多少？在通类产品中是贵还是便宜？
再次，这个页面希望表现的产品最核心功能是什么？
还有，用户购买后的评价怎样？
1.2 这个产品所处的类别
找到上面的链接之后，到下面这个工具，检测这个产品所处的类目。
http://www.tao-so.com/splm.asp
如果对这个产品类目比较陌生，那么直接百度，找到百度百科，快速阅读一遍。
https://baike.baidu.com/
1.3、同类产品对比
同类产品的价格区间：如果同类产品价格都比较低，那么这对我们的定位可能产生很大影响。
同类产品主推的功能：如果大家都推一个功能，那么竞争程度会不会很高？
根据价格、销量来排序，看前面产品的详情页和评价，思考为什么这些产品卖得好。
2、用户是谁
这里需要找到那些购买过这类产品或对这类产品有兴趣的用户。看这些用户的评价，所以，下面就是去哪里找的问题，思路是哪里有互动，哪里就有这类信息。
2.1 电商平台
前面我们已经找到了淘宝上对应产品的链接，那么我们必须要看评论，虽然大都是假评论，但是真实购买也会有，适当筛选，对更可能是真实购买的评论进行研究，包括好评和差评。
2.2 facebook
直接在facebook上搜索同类产品关键词，找到互动高的帖子，根据“buy””b”定位对应的评论，然后去看这些用户的facebook主页，看他们或她们对哪些内容进行了点赞，这样可以了解你的用户。
同样，也可以去youtube搜索视频，看那些播放量较高的视频评论
2.3 知乎
在知乎上，可以去搜索看有没有关于该类产品相关的提问。
其他的还有抖音、小红书等等，基本思路都是一样，看相关主题下大家都点赞的内容，然后去看用户的讨论，去了解这些用户的心理。
不同平台对于购买的意向程度不一样，电商类更为精准，直接购买留评价，这里我们能够快速了解用户希望解决的问题。
社交类和视频类，虽然没有那么精准，但是后者对于了解用户购买心理可能更加有用。
另外，如果我们是准备在社交类平台去推广产品，那么如果我们只是去电商类平台看用户评价，这可能会出现问题，比如可能会过于重视电商的精准性，而丧失社交平台所带来的感性体验。
3、用户为什么买这个产品，不买其他同类的产品？
我觉得这个问题需要分平台来看。
在电商平台上，我搜索一个产品，然后发现一堆产品出现，只需要向上划，我就能对比，百里挑一。
在社交平台上，通常是信息流广告，这些产品是被推送到我这，我在划朋友圈、抖音划时候，陡然出现，这个时候，我的选择基本上是：买或者不买。在当下，我无法做到货比三家。
所以，对于电商平台，就像大卖场，用户主动跑到大卖场，来看合适的东西。而对于社交平台，更像是一个世界杯球场，是我们跑到场地，向球迷们展现我们的球衣多么多么好看。而且我还不能再一段时间内对同一个用户进行多次展现。
这样，在电商类平台上，我的竞争对手是同行，但是在社交平台上，我的竞争对手可能不是同行，而是其他所有能够吸引用户的东西。
用户在电商平台上，不是在我的店铺中，就是子啊其他人的店铺中，但是在facebook上，用户的时间可能在和其他朋友聊天，可能在其他主页闲逛。
所以，facebook的素材和定位会更加重要。在电商平台上，定位是通过关键词，但是在facebook上，还多了类似受众这样的定位方式，在电商平台上，素材都是简单粗暴醒目，在社交平台上，更加强调“趣味性”，这样才能让一个正在刷朋友动态的人，停顿几秒，来看我们的内容，才有机会产生“我也想要”的意图。
那么回到这个问题：为什么买这个产品，不买其他同类的产品？
在facebook上，和在电商类平台上，用户所处场景不一样，所以不能一概而论。
在Facebook上，可能用户根本就没想那么多，当我看了你的视频，感觉突然眼前一亮：居然还有这种东西。然后，价格又不太贵（或者用户觉得还好），那就顺手买了。如果是用户觉得贵的东西，那么可能就会犹豫，就会跑到电商平台上，比比价格。
所以，这里的回答实际上可以为：用户之所以买这个产品，是因为这里的购物体验加分了，让我感觉很好，这就好像，我看了场漫威的电影，然后路过一个电影院旁边的小杂货铺，看到一个印了电影英雄手机壳，然后我就买了。
以上，就是今日的内容。
