广告的参与者包括广告主、媒体和用户，对于媒体而言，每天需要面对海量的广告，对于每一次曝光机会，媒体都需要从这些广告中，挑选出一个最有价值的广告投放出去。那么，很自然的问题是：facebook是如何评判一个广告的价值？
为了搞清楚这个问题，更进一步，来做一些思考：
媒体如何让自己的利益最大化
出价有哪几种形式
如何衡量不同出价下的总价值
下面详细……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2019-11-26) 1210浏览 5评论
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facebook广告投放的受众规模常常让我感到比较困惑？主要表现在如下几方面：
受众规模在整个受众设置中到底是处于怎样的地位？
受众规模受到哪些因素的影响？
关于受众规模的一些说法，到底对不对？
1、受众规模在整个受众设置中到底是处于地位
受众中包含两个维度，一是受众的精确度，二是受众的规模。
怎么理解第一个维度呢？任何一个产品都会有它的核心受……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2019-10-27) 1692浏览 0评论
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这篇文章的主题是广告系列预算优化(CBO)，主要包括以下几个部分：
什么是CBO
CBO广告投放策略1：宽泛兴趣标签
CBO广告投放策略2：超级类似受众
其他一般性tips
一、什么是CBO
CBO实际上是广告系列预算优化（campaign budget optimization）。它是facebook广告系统分配预算的一种方式，通过广告组……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2019-10-01) 1240浏览 3评论
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今天这篇的主题是“如何去投一个COD广告”，根据最近学习到的知识，认为可以分为下面几个部分：
了解你买的产品的基本属性
用户用你的产品去干嘛
怎么接触到你的核心用户？
什么样的视频能够打动核心人群？
怎样的着陆页才能激发用户加购下单？
上广告
思维导图如下：
下面，一步一步来看。
一、了解一个产品是干嘛的
有时候，你会遇到想都不曾想过的……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-08-08) 1296浏览 1评论
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对于一个产品，facebook广告投放前，投手应该对产品做调研，那么从哪几方面入手呢？今天在思考这个问题，有了一些想法，不见得对，贴出来讨论。
文章内容包括以下几部分：
这是怎样的一个产品
用户是谁？
用户为什么要买我的产品，不买其他类似产品？
思维导图如下：
下面详细展开。
1、这是怎样的一个产品
1.1 产品详情
可以去淘宝找产品页面，注……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-07-07) 730浏览 0评论
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在 facebook 广告 campaign 层级，有许多广告目标选项，这篇文章将对这些目标做介绍。文章主要内容包括如下几个部分：
购物流程和营销漏斗
品牌认知类广告目标
购买意向类广告目标
行动转化类广告目标
在正式开始介绍 facebook广告目标之前，我们需要了解一下facebook广告分类的基础——营销漏斗。而营销漏斗又来自于购物流……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-05-27) 1213浏览 4评论
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如果现在我要在facebook上面打广告，我需要怎么做呢？本篇文章来聊一下这个话题，介绍获取facebook广告账户的基本流程，以及这些流程背后的原因。文章主要内容包括下面几个部分：
获取facebook广告账号的基本流程
为什么要找代理商开户
广告主如何与代理商合作
粉丝页和广告账户之间的关系
1、 获取facebook广告账号的基本流程……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-05-25) 1424浏览 0评论
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谷歌广告类别和定位方式较多，使得谷歌广告系列的命名有些繁琐，这篇文章就来梳理一下不同广告类别下广告系列的命名。
主要内容包括以下几个部分：
广告系列命名的基本格式
搜索广告
展示广告系列命名
YouTube广告系列命名
1、广告的基本命名格式
无论是什么广告类型，它都应具备一些基本要素，这些基本要素组合起来，实际上就形成了广告命名的基本格式……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-05-20) 662浏览 0评论
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对于搜索广告的表现，如何去评估呢？这里给大家介绍几种方法，并简要介绍下后台操作。
搜索广告总体表现
关键词报告
广告系列报告
adwords后台报告导出操作
在开始之前，这里有两个前提，一是已经完成了基本的转化跟踪设置，否则我们我们不能得到一些后端数据，比如转化量、订单量等等。二是，最好已经知道基本的数据指标是什么意思，当然，这个可以到账户……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-05-20) 502浏览 0评论
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在“如何选择广告系列类型”一文中，我们已经介绍了广告系列的相关情况，包括它的基本概念、目标和类别。但是，叙述得还不是很充分，在这篇文章，我们直接进入adword后台，通过创建一个新的广告系列，来进一步加深对广告系列相关内容的理解。
首先，我们直接进入一个广告账户，点击创建一个新的广告系列，进去之后adwords会要求我们选择广告目标。这和我们昨天文章中广告……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-05-04) 1033浏览 0评论
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