广告跑了一段时间，数据变差了，或者有些产品，昨天出单，今天不出，隔天出。这种现象，应该是比较常见的。这片文章主要是讨论下这个问题。
下面主要从以下几个方面来展开：
什么是“数据”波动
为什么CPO会波动
CPM波动
加购下单率波动
1、什么是“数据”波动
要讨论数据波动，那么我们先得明确我说的数据和你说的是不是同一个。
对于转化量目标，一般我们非常关注……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-07-14) 976浏览 0评论
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之前写过一篇讲投放基本思路的文章，但是现在投放的思路其实是有了一些变化，但是自己理解得不全面，而在上周，在YouTube上看到了一个演讲，主题是“FB广告机器学习是不是比优化师更聪明”，听了几遍之后，突然感觉：这与之前的投放思路相比，是一种新的思路。
所以，在周末，把一些内容，认真梳理了一遍，现在在此分享给大家。主要内容包括两个部分
power 5 模型……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2020-03-08) 2417浏览 0评论
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一、什么样的一个品是好品？
总利润多的就是好品，也就是你出一单赚的钱乘以你单量，对于投手而言，在产品一定的情况下，你一单能赚多少，主要受到广告费的影响，或者说是你单次购买费用的高低（CPO）。
其次，就是你的单量，在CPO相同的情况下，1000单和10单赚的钱，差异是巨大的。
回到什么是好品这个问题上，我觉得需要满足下面的条件：
1、能够出单。
2、能把量……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2020-01-03) 2510浏览 6评论
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我想要每天都能达到一定的单量，我应该怎么去做？这是我最近遇到的问题。今天听到了一些话，我觉得有必要在晚上（写这篇文章时间）反思总结下。
1、产品
产品分为两个方面，一个是数量，另一个是质量。大多时候，如果不是经验非常丰富，在测试之前，也不知道这个品到底能不能卖，所以在质量上，我们只能说依靠一些套路，选出我们认为还OK的品。
然后，多去测品，当测品数量够多，……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2020-01-02) 975浏览 0评论
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参加工作也有一段时间了，今天听到一些话，我觉得很有价值，现在根据自己最近的工作经历，琢磨总结下。
1、信任和简单
在公司中，信任什么？信任同事。那你可能会问：我为什么要去信任我身边的同事？
我也觉得在有些环境下，的确很难，非常难。但是，环境是可以选择的，如果觉得不合适，那就换个环境。
我自己是个比较喜欢直接简单的工作氛围，所以，我也要能融入到这样的环境。
……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2020-01-01) 721浏览 2评论
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昨天1个购物，花费100美金，今天出5单，花费50美金，天哪？为什么广告数据波动如此之大呢？简直是fake。这时候，我们有必要了解一些关于机器学习的内容。因为了解这些内容之后，或许我们就能解开上面的疑惑。
这篇文章主要从下面几个方面来介绍：
什么是机器学习阶段？
什么是重大编辑？
什么是学习数据不足？
1、什么是机器学习阶段
fa……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-12-02) 2418浏览 0评论
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对于效果广告，如果广告以展现 impression 来计费，点击率就显得非常重要。在预算一定时，如果点击率低，那进入我们网站的用户少，产生购买的概率降低，ROAS降低。所以，我们有必要系统了解下点击率。
这篇文章，将从CTR优化的定义、原因和技巧三个维度，来介绍facebook广告的CTR，主要分为以下几个部分：
CTR是指什么
为什么我要去优化我的点击率……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-11-30) 1487浏览 0评论
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广告的参与者包括广告主、媒体和用户，对于媒体而言，每天需要面对海量的广告，对于每一次曝光机会，媒体都需要从这些广告中，挑选出一个最有价值的广告投放出去。那么，很自然的问题是：facebook是如何评判一个广告的价值？
为了搞清楚这个问题，更进一步，来做一些思考：
媒体如何让自己的利益最大化
出价有哪几种形式
如何衡量不同出价下的总价值
下面详细……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-11-26) 1865浏览 5评论
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facebook广告投放的受众规模常常让我感到比较困惑？主要表现在如下几方面：
受众规模在整个受众设置中到底是处于怎样的地位？
受众规模受到哪些因素的影响？
关于受众规模的一些说法，到底对不对？
1、受众规模在整个受众设置中到底是处于地位
受众中包含两个维度，一是受众的精确度，二是受众的规模。
怎么理解第一个维度呢？任何一个产品都会有它的核心受……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-10-27) 2656浏览 0评论
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这篇文章的主题是广告系列预算优化(CBO)，主要包括以下几个部分：
什么是CBO
CBO广告投放策略1：宽泛兴趣标签
CBO广告投放策略2：超级类似受众
其他一般性tips
一、什么是CBO
CBO实际上是广告系列预算优化（campaign budget optimization）。它是facebook广告系统分配预算的一种方式，通过广告组……继续阅读 »
辰沙
2年前 (2019-10-01) 1882浏览 3评论
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