在如何创建google展示广告这篇文章中，我们提到了展示广告的几个核心板块，包括定位，竞价，素材。这篇文章，我们就来讨论下展示广告的竞价策略，希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。
1、竞价策略和广告目标的关系
Google给我们很多竞价方式，我们可能会存在一个疑惑？他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。
我们知道，从销售漏斗……继续阅读 »
辰沙
11个月前 (11-24) 497浏览 1评论
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我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式，准备好素材，就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢？有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢？这篇文章，就来解决这个问题，介绍2种测试思路，希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。
思路1：人群是从精准开始，还是从宽泛开始？
刚开始，我们做了一版素材，我们就开始做测试了，但是面临一个问题，我怎么选定向？优先测哪种……继续阅读 »
辰沙
11个月前 (11-23) 851浏览 0评论
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前面介绍了“如何创建google展示广告”，但是并没有详细介绍定位、竞价、素材等核心要素的具体内容，今天这篇，具体介绍下定位方式，并结合最近测试的情况，选择性的给出一些具体的案例。希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。
谷歌的定位方式分为2类，一类是人群定位，主要包括购买意向和兴趣；另一类是内容定位，主要包括关键词和主题。
注意，这里我只是说“……继续阅读 »
辰沙
11个月前 (11-22) 451浏览 4评论
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这里先发一篇，介绍google展示广告创建流程，为后面人群。定位、素材相关的文章做下铺垫。希望对想要入门google广告的小伙伴有帮助。
1、广告系列设置
进入广告系列层，点击创建
选择销售目标
选择展示广告类型
下面有三种子类别，这里以标准类型为例
商家链接可以填网站
系列名称设置，广告系列的命名，根据自己常用的命名格式即可，比如：产品id-名……继续阅读 »
辰沙
11个月前 (11-21) 618浏览 3评论
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Google 广告的单日预算和facebook的差异非常大，google的单日预算可能跑到设定值的2倍，但是facebook几乎很难看到花超的情况。所以，投过facebook的投手，转投google会非常不习惯。这篇文章结合一个小案例，来讨论下这个问题。
基本情况：广告设置和基本数据
有一个展示广告，销售目标，智能出价0.06，自适应广告形式，19号预算5……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-10-19) 663浏览 0评论
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现在已经是10月中旬，今年的购物季，大伙准备好了吗？昨天听了Google市场分析师林帆的直播，其中“疫情下海外市场消费者习惯和心理的变化”这一主题我感觉不错，整理好了笔记，分享给大家。
变化1：疫情催生新习惯
谷歌分析师每天会深度的挖掘谷歌的搜索数据，以及YouTube上面的浏览数据，从而理解海外的消费者心态上的变化，需求的变化，从而发现一些市场的洞察，市……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-10-18) 452浏览 0评论
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假设我有一个落地页，我想用定位到进入这个落地页但没有购买的用户，给它们去投放广告，我应该怎么设置呢？通过GA可以非常方便的实现。
一、在GA中创建自定义人群
首先，这里需要先知道，你跟踪的落地页之前用的GA是哪个。
然后选择受众群体-新增受众群体。
用网址的包含参数的功能，来定位到你希望定位的落地页
点击编辑
这里我如果希望定位到进入网站但是没有产生……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-10-15) 820浏览 0评论
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facebook投放，如果你做了一段时间，可能会发现，无论是在技能上，还是在利润产出上，上升曲线的幅度变得十分平缓。换句话说，遇到了瓶颈。
在这种情况下，对于投手而言，不得不去思考一个问题：未来投放该往哪个方向走。
下面，我罗列了几种常见的思路。
思路1：我死扣facebook，我要成为一个日出2000单的投手
思路2：我去拓展自身的其他能力，比如带团队
思……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-10-13) 764浏览 4评论
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yahoo原生广告，又叫native ad，它的创建平台是yahoo gemini。
如果我现在想要卖一款产品，想去创建一个原生视频广告，我要如何去创建，下面是创建的基本流程。
1 Campaign
1.1 Campaign objective
选择 visit my website 这个目标。
这里和facebook不太一样，facebook如果是想……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-08-19) 750浏览 0评论
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最近开始接触yahoo广告了，会把一些学到的东西放到博客上。这篇主要让之前未接触雅虎广告的童鞋对雅虎广告有一个基本的认识。
什么是yahoo广告？
yahoo广告，英文名可以叫yahoo advertiseing，根据发布工具的不同，可以分为2个部分。
第一部分，是在bing ad platform 发布的搜索广告，包括yahoo搜索和bing ad。
第……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-08-18) 472浏览 0评论
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