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在线广告优势及Google广告网络类别(adwords基础篇)

Google广告 辰沙 4个月前 (05-01) 81次浏览 0个评论

最近在学习google adwords,顺带把收获分享出来,希望对大家有用。

这篇文章的内容包括:

  • 和线下广告相比,在线广告的优势有哪些?
  • 就整个谷歌广告网络体系而言,具体有哪些广告网络?

为了内容的完整性和精简性,文章有链接到其他公众号的文章,大家可以依据自己兴趣阅读。下面进入正文。

1、在线广告和 AdWords 的优势

1.1 强大的定位能力

定位的好处在于把钱尽可能花到核心受众上。线下广告不同,线下广告虽然也能接触核心用户,但是不能过滤掉那些不能带来转化的受众。

1.2 灵活的预算

像谷歌 AdWords 这种线上广告,没有规定广告主至少要投多少钱,换句话说:没有“最低预算”。但对于线下广告而言,会有一个“起步价”。

另外,线上广告的计算费用细分更为丰富,既可以选择按照展示次数计算费用,又有按照点击来计算,线下广告的费用计算方式更为直接,比如候车亭广告展示一周200到300不等

1.3 转化跟踪

线上广告各个环节都能沉淀数据,但对于线下的广告,数据收集更难。

从用户看到线上广告,点击了进入了着陆页,到最终离开,这一过程用户行为数据都可以跟踪到。比如在 AdWords 后台有展现、点击、以及订单量等等。

以上三点,是线上广告的优势。看到这里,或许会有种错觉:线下广告好像一无是处?

实际情况当然不是如此。

如果你对线下广告感兴趣,除了前面引用的文章,还可以去看看下面这篇文章:
2019年,线下营销有哪些重要趋势?

下面我们继续回到谷歌广告。

2、 Google广告网络

如果你是一个广告主,你想在谷歌的广告网络中投放广告,那么你肯定会去了解广告能够出现的位置。

线下广告大家都很清楚,公交车、地铁、电梯、影院等等,线上广告呢?

这里可以联系线下广告来思考线上,无论线上还是线下,用户依然是用户,流量依然是流量。

用户可能因为一个目的去一个地方,比如去上班,得经过地铁站,去看电影,得去影院。

线上也是一样,五一在外面玩,会发Facebook,朋友圈,发Instagram、抖音,想看景点附近的餐馆,会去yelp、大众点评。

所以,线下广告和线上广告都有各自的“媒介”。对于google广告网络而言,具体可以分为google搜索广告网络和谷歌展示广告网络。

2.1 谷歌搜索广告网络

如果用过谷歌搜索引擎(国内百度),那么已经接触到了谷歌广告网络中的一种——搜索广告网络。

上图的场景大家都很熟悉,我输入一个搜索词,然后回车后出现一系列搜索结果,其中一部分是自然搜索结果,它们是不需要花钱,仅仅通过SEO(搜索引擎优化)提升排名而出现的结果,另外一部分(红框标示)是广告,是通过付费提升排名而出现的结果。

不过,这里需要注意的是:搜索结果页并不是搜索广告网络的全部。除此之外,还有一些google网站和与谷歌合作的搜索网站。

2.2 谷歌展示广告网络

谷歌广告网络分为两种,一种是搜索广告网络,另一种就是这里的展示广告网络。展示广告网络是什么?

举一个例子,当我在浏览博客文章、在新闻、看视频时候,广告出现页面的一些地方,这就是展示广告,这些页面就属于展示广告网络之中。

谷歌展示广告网络非常庞大,包括200百万级的网站、 app 、youtube video和移动端设备。可以触达全球网络中90%的互联网用户。

2.3 谷歌展示广告和搜索广告的区别

试想我们自己是如何去用谷歌或百度搜索的,就能够知道答案。

我们在搜索框中输入搜索词,然后出现搜索广告;我们再浏览网站信息,然后看到展示广告。前者是我的搜索行为主动触发广告展现,后者呢?我啥也没做,广告自己“跑”到我跟前,给我打招呼。

另外,在搜索的时候,我已经有很强的主动寻找信息的意图了,但是在展示广告推荐给我之前,我可能并没有那么明确的意图,可能只是我上周浏览了一款手机,然后谷歌广告系统将我视为再营销的受众。

而且在搜索词是产品词的场景下,很明显用户在搜索之前,已经知道了这个产品或品牌。比如India、东南亚的用户直接在谷歌上搜索“xiaomi”,那说明这些用户已经知道了这个品牌了。

但是在展示广告下,就不一定了,我被推送的可能是其他陌生品牌的的手机,因为谷歌认为我可能也会考虑其他品牌的手机。

所以,二者的区别如果详细来看,会有许多疑惑,至少如果我是一个广告主,那么我就会问:我要如何去选择,我是打展示广告呢,还是打搜索广告呢?这个问题更为复杂,现在刚开始,未来肯定会遇到。

以上,就是今日内容,感谢您的阅读。


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