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了解社交媒体广告的关键术语

Facebook广告 辰沙 6个月前 (03-03) 156次浏览 0个评论

这篇文章内容根据Brian Peters公开课程整理得到 |

这篇文章介绍一些社交媒体广告的关键术语,这些术语在整个广告产业都会用到。

1、assets(广告中的所有元素)

assets指的是社交媒体广告中的所有元素,包括声音、图像和文字。

2、creative(视觉 or 多媒体元素)

creative指的是社交媒体广告中的视觉和多媒体元素。比如音乐、图像和艺术作品。它们用来吸引潜在客户。

3、copy(文字)

copy指的是文字元素,就是文字的内容了,比如你的广告标题,还有图片下的文字

4、impression(展现)

impression指的是在广告在社交内容分发中被人看见的次数。impression的关键点在于看见广告的次数,而非人数。比如一个人看你的广告看了2次,这算2个impression。

5、reach(到达)

reach指的是在社交内容分发中看你广告的去重人数。比如一个人看你的广告看了2次,这算1个reach。

6、engagement

engagement指的是客户看见广告后与之产生的任何互动,比如点击、评论、分享。这个术语非常重要。在社交媒体仪表板(social media dashboard)中,常常看到这些数据指标

在这个术语下,还存在一些细分的缩写。

CTR(click through rate)

CTR指的是点击率,具体
计算公式:CTR = 广告被点击的次数/展现的次数

CPC (cost per Click)

CPC指平均每个点击花了多少钱
计算公式:CPC = 广告花费/点击次数

CPM (cost per 1000)

CPM 指的是到达(reach)1000个人,花了多少钱
计算公式:CPM= (广告费用/到达人数)×1000

CAC (cost to Acquire a customer)
CPA (cost per Acquistion)

CAC和CPA均指获取一个购买产品的客户的费用。这个两个值越低越好。

以上是engagement下的一些缩写,下面再来看看社交媒体广告结构中的常用术语。

7、campaign(广告活动)

campaign指的是一个总的广告计划,一般定位于某一个特点的目标。在建campaign的时候,经常要花大量时间搞清楚在社交媒体上打广告要实现的目标是什么?

8、ad sets (广告组)

ad sets指的是广告组,ad sets是Camaign与单个广告之间的中间层次。在一个campaign下,可能有三个ad sets,在每个广告组下面,你能够有更多的广告。

举个例子,比如我想要向我的网站引流,所以可以设一个campaign,目标是引流到网站;

然后,我可以在每一个ad set为同一个变量设置不同的条件,来测试广告的效果,比如假设我有三个set,我将地点作为变量,那第一个set,我选择纽约,第二个,洛杉矶,第三个,华盛顿。

9、ROI(return on investment)

ROI可能是最重要的术语,能够直接说明广告的效果,是 一个非常有说服力的指标。

品牌商之所以在社交媒体上打广告,正是由于那里的ROI很有潜力。

最后,放一个类似于术语词典的网站

https://www.marketingterms.com/dictionary/

以上就是社交媒体广告的key term.


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