• 欢迎访问 宇宙鸟窝,推荐使用最新版火狐浏览器和Chrome浏览器访问本网站
  • 如果您觉得本站非常有看点,那么赶紧使用Ctrl+D 收藏 宇宙鸟窝 吧!

Google搜索广告转化跟踪介绍

Google广告 辰沙 7个月前 (04-12) 219次浏览 0个评论

在创建谷歌搜索广告之后,直接面临的问题是:如何去看广告的效果?可以去看两部分指标,一是前端数据,包括展现、点击和排名。二是,后端数据,也就是用户点击进入着陆页之后的数据。

前端数据很容易得到,在google AdWords后台能看到,但后端数据不太容易,需要事先做一些设置来进行转化跟踪。

本篇文章主要内容包括以下几点:

  • 前端数据常见指标介绍
  • 什么是转化跟踪
  • 转化跟踪设置及后端数据常见指标介绍

1、前端数据常见指标介绍

要理解广告跟踪,就需要先了解前端数据,这部分是非常容易理解的,也是我们经常谈的,下面我们详细来看。

impression

当我去看我的广告keyword的展现量的时候,这个数字告诉我广告展现的次数。

CTR

impression只是告诉我广告展现次数,它并没有告诉我用户是不是对我们广告产生兴趣,不知道是否点击我们的广告。所以,如果我想知道这些更深层次的情况,我需要去看点击率CTR。

CTR告诉我所有展现中点击量所占的比例大小,如果我们的广告展现了1000次,有50个点击,那么点击率就是5%。

5%这个比例是好还是坏,这需要根据广告所处的具体情况来看,它的好坏需要结合多个因素来考虑,至少我们需要考虑广告展现的排名。

Position

广告的position是指付费广告在搜索引擎结果页面上的排名。在不同的排名,点击率的差异是很明显的。如果排在第一位,那点击率很高,要是你的广告排在页面底部,那点击率就要更低。

google adword除了能告诉我们广告在页面的排名,还能告诉我们其他许多信息,比如与用户互动的频率和在谷歌上的展现的位置等等。这些数据在后台都可以找到。

到此,如果我们的目标是知道用户是否进入网站,通过以上指标,基本上已经可以了,但是如果我们不只是想知道是否点击进入我们的网站,我们还希望知道用户进入网站之后的情况,那么还需要进一步去看一些后端的指标。

要了解后端的指标,我们先要知道转化跟踪。

2、什么是转化跟踪

转化跟踪是什么意思?转化它描述的是一种行为,比如我做电商,那么我会非常在意用户购买这个行为,如果我是做资讯的,我可能希望得到用户的邮箱和电话,这样就可以方便推送消息,前者是直接产生销售,后者拉近和用户的距离,它们都是转化的具体表现形式。

那什么是跟踪呢?跟踪指的是记录我们的用户的动作或行为,其实无论是前端还是后端,都会涉及到用户行为,比如前端有用户点击,根据点击我们统计点击率,后端更多,比如用户填表单,注册、添加购物车、是否下单支付,停留了时间,浏览了多少页面等等。

这里也容易发现,一般我们说转化跟踪都是针对的后端,因为前端数据很容易就能得到,谈不上跟踪,二后端更像是一个暗箱,其中的数据并是那么容易得到,但是不可否认,它包含诸多能够反映消费者行为的信息。

这些信息也不是能凭空就能得到,我们需要需主动使用工具去收集,然后分析,并加以利用。这里的工具或方法或思维,就是转化跟踪。

为了利用好转化跟踪,我们需要做一些设置,然后就能得到后端数据。

下面将进一步介绍如何在google adwords中进行此项操作,并在此过程中介绍一些重要的数据指标。

3、转化跟踪设置及后端数据常见指标介绍

假设我有一个网站,我在google搜索广告网络上打付费广告为网站引流,我非常在意用户的联系方式,所以我在着陆页中,包含填写表单的按钮,当点击广告进入着陆页,用户可能触发按钮完成表单填写。我希望知道有多少用户完成填写,那么我会在利用google AdWords来帮助我实现这一转化跟踪。

下面是详细操作,另外,在介绍这些操作的过程中,也会顺带介绍一些非常重要的后端数据指标。

如果你有一个谷歌账户,可以去尝试操作。

第一步,进入你的账户,点击工具-转化。

然后我们能够看到如下界面,然后点击下面一个+conversion。

第二步:选择一个你想要跟踪的类型

你跟踪的环境是对网站还是对app,还是想跟踪用户给你的电话,还是从另外一个系统直接导入。这里我们选择第一个。

第三步:创建一个动作action

用户进入我的网站之后,有很多行为,其中一些我可能非常在意,比如用户填写邮箱信息,用户注册,购买商品等等。

下面的分类中,我们可以根据自身情况选择。因为第二项lead正好适合我。最后命一个名。

第四步:回答谷歌提出的一些问题

在填完上面创建基本信息之后,google会问一些问题,因为谷歌希望知道关于我想跟踪的详细情况,从这些问题的回答,谷歌就能生成具有相应功能的跟踪code。

首先,谷歌还会问我计算一次转化,能够给我带来多少价值。

比如一个用户进入我的网站之后,填写一份表格,这算作一次转化,那么我认为这次转化代表多大价值。是价值100美元,还是1美元。

这里涉及到一个非常重要的后端数据指标——value。这个指标的含义是,对于一次动作的完成,对你而言,它值多少钱,需要注意,你需要以货币来给这个价值做一个衡量,这样的好处是直观。

其次,谷歌希望知道,对于相一个用户,假设填写多次重复的表单,那么第二次、第三次的价值怎么算。

这里由于我们是填写表单,所以我们只是需要第一次填写的信息即可,换句话说,第二次及以后的在我看来,价值都是0。

但是如果我这里跟踪的是购买,那么情况就不一样了,因为每一次购买都是能够产生利润的,那么我这里就会选every。

同样,这里也涉及到另一个重要的数据指标——count。它的含义真是上面问题描述的内容:同一用户的重复行为带来的价值算几次。

另外,关于count,在上面问题后面,还会涉及计数时间的问题:一个用户第一次填写表单之后,多长时间内再次操作是算重复,是1个月,还是半年,或者更长。

在回答谷歌提出的问题之后,我们点击continue

第五步:code生产。

首先,我们需要根据自身情况选择一种安装的类型,这里我们选第一个。

这里谷歌让我们分两步来设置。

如果之前没有给我们的网站添加The global site tag,我们要在我们的所有网站页面添加 The global site tag。
然后,复制code,粘贴到我们网站对应页面就行了,因为这里我是要跟踪表单填写,所以我这里的对应页是填写表单完成之后的thank you page。

如果你是要跟踪订单生成,那么这里的对应页可以是订单确认页面。所以,可以理解为,放到动作完成后跳转页面。

这就是利用google AdWords设置广告跟踪的基本操作了。

到此内容基本结束了。

回顾一下,今天学习的内容实际上包含三部分内容:前端数据、转化跟踪及部分后端数据。

学习之后,可以思考一个问题:

如果我们只观察前端数据,我们能不能完成我们的广告目标?

希望通过这个问题能加深对今天内容的理解。

以上,就是今天的内容。


宇宙鸟窝 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权
转载请注明原文链接:Google搜索广告转化跟踪介绍
喜欢 (1)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址