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如何利用google analytics来创建再营销广告?

Google广告 辰沙 2周前 (10-15) 31次浏览 0个评论

假设我有一个落地页,我想用定位到进入这个落地页但没有购买的用户,给它们去投放广告,我应该怎么设置呢?通过GA可以非常方便的实现。

一、在GA中创建自定义人群

首先,这里需要先知道,你跟踪的落地页之前用的GA是哪个。

然后选择受众群体-新增受众群体。

用网址的包含参数的功能,来定位到你希望定位的落地页

点击编辑
这里我如果希望定位到进入网站但是没有产生购买的人群,可以采取如下设置。注意需要过滤到那些已经完成购买的用户。

然后可以看到通过这些条件筛选之后,过去7天的用户规模,你可以通过这个规模来大致估算你的有效期内满足条件的整体规模;


最后一步是,把这个人群授权给你的谷歌广告账户,完成后点击发布即可。

二、在google广告账户创建再营销广告

进入上面一步中被授权的google广告账户,假设我们现在就设置一个展示广告,那么接下来的关键就是把人群设置,设置为再营销。
假设我们已经创建一个常规的展示广告,然后我进入广告组设置,找到修改广告组定位条件

缩小定位范围-选择受众群体

选择网站访问者,即可看到我们在上一步创建的人群包,也可以直接搜索改人群包的名称。

完成上面的设置之后,如果访问网站的人群包规模比较小,可以去掉其他人群的设置,比如兴趣/购买意向等。

三、注意事项

GA创建受众群体,导入到广告账户之后,列表中的用户数从0开始积累;

如果你看好一个产品,需要在这个产品开始爆单之前,就把受众群体创建好然后导入到GA,但是否爆单,还真不好把握。

这里我们可以思考下一个产品的曝光-时间曲线,也就是它的生命周期曲线,在成长期开始创建,而不是在衰退期才开始创建。

那么怎么判断这个创建的时间点,你可以设定一个出单的线,比如一个新品,出了5单,我就开始创建;如果你产品多,没有那么多时间,你可以提高这个标准,比如10单,20单。


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