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如何快速学习facebook广告格式和版位

Facebook广告 辰沙 4个月前 (04-27) 95次浏览 0个评论

我们知道facebook广告有三大要素,分别是素材、定位和版位。素材是广告的内容,是给受众看的东西,它包括了广告的格式,定位是广告瞄准的人群,想要给哪些人看,版位是我们的广告展示给用户的位置。所以,从三要素我们就知道广告格式和广告版位非常重要。

Facebook广告平台中广告格式和版位有许多,如果我想快速了解这些内容,有没有比较好的思路和资源?答案是有的。但事先说明,这个idea和资源来自小北老师(跨境电商红人顾小北)。我也只是搬砖,并分享自己的学习过程。

通过这个方法,你将快速了解:

Facebook平台11种广告格式

  • 每一种广告能够放在那些版块?
  • 每一种放在不同版块的展示效果是怎样的?
  • 每一种广告格式需要注意那些,有什么标准?
  • 每一种广告在具体版位下支持的广告目标和行动按钮分别有哪些?

直接的资源实际上已经有了,来自Facebook官方:

https://www.facebook.com/business/ads-guide/

进入这个链接,我们会发现关于这个链接内容概要,大家看下面图片的标题,知道这个是一个关于广告的指南(ad层),它说在ad 层有两个东西非常重要,一个是format(广告格式),另外一个呢?是Placement(展示位置)。对的,这就是这个链接页面内容索要讲的内容。

Facebook广告格式有哪些?

大家看下面的思维导图,这里面有11种类型,看到这里,如果我们有自己的Facebook账号,那么从字面文字来看,有些就能够大致清楚是什么意思,比如视频、图片、主页互动、主页赞。但是还是有许多是猜不到的,比如什么是轮播?什么是幻灯片广告?

这里我们可以以video为例,来看看video部分的内容。点击进入视频广告

进入之后的页面,首先告诉我们这种广告类型,可供选择的版位有哪些?这里video对应的版位包括Feed、Instant Article、Stories等等。其次,对于广告的设计(design),官方也给出了一些建议,最后,罗列了视频广告格式上需要注意的标准。

更加厉害的是,右边我们可以看到一个可互动的例子。

你不仅仅可以知道video广告做出来之后的样子是怎样的?你还可以直接在这个范例上点击一些基本按钮,就好像你正在看广告。

这里还没完,我们可以换placement,比如我现在换到story,我这里就能看到基于Facebook Story的video广告的具体范例。

然后,你如果感兴趣,可以把所有版位都换一遍,那么你会看到11个基于不同版位的video范例。

这是不是很快,很高效。

在video下,选择具体的版块,在完成这些之后,页面往下,还给出了这种组合下能够支持的广告目标有哪些?比如我选的story版块,那么我这里对应的广告目标有如下几个:

同样,还给出了我们能够设置的行动按钮。

到这里就基本上浏览完了关于video部分的内容,我们往回看会发现,我们基本上已经大致了解了video广告是怎样的一种类型的广告,而且我们也知道了该从哪些角度来学习一种广告,具体包括:

  • video广告能够放在那些版块?
  • 放在不同版块的展示效果是怎样的?
  • video格式需要注意那些,有什么标准?
  • video广告在具体版位下支持的广告目标和行动按钮分别有哪些?

在学习了video这种广告格式之后,我们就可以按照这个逻辑,去学习其他10种广告格式

这样就能很快地对Facebook平台广告格式和版位有大致的了解。

是不是很不错的方法。

不过还有一个问题,那就是页面是英文,这里小北老师(顾小北),也给出了应对方法,大家用360浏览器打开前面的链接,直接就可以看中文了。

这样效率又提升了一截,是不是很棒!

以上,就是今天的内容。


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