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如何在yahoo gemini创建yahoo原生广告?

Yahoo广告 辰沙 1个月前 (08-19) 82次浏览 0个评论

yahoo原生广告,又叫native ad,它的创建平台是yahoo gemini。

如果我现在想要卖一款产品,想去创建一个原生视频广告,我要如何去创建,下面是创建的基本流程。

1 Campaign

1.1 Campaign objective

选择 visit my website 这个目标。

这里和facebook不太一样,facebook如果是想直接卖一款产品,通常是选择转化量目标。但是,yahoo这里经常选择的是visit mt website。

下面promote my product也是一种卖货的系列目标,但是需要创建商品目录,也就是说它是推的目录下的产品,而不是单款产品。facebook也有类似的系列目标。

1.2 Campaign details

1.2.1 General information

campaign name

这个是我们的广告系列的名称,给我们自己看,规范的命名便于我们管理广告。

type

这里我们初次创建广告的时候,系统直接就默认为native only。这里其实还有另外一个类别选项: Keyword retargeting on native only。

这种类型的广告定位方式是关键词,会发现,当你选择这个类别的时候,是不能去设置你想定位的人群的年龄,性别,和兴趣,而在素材层级,可以填写你的关键词。

这里先不深入谈这个类别,大家想深入了解,可以看这个链接:Use Native Keyword Retargeting to Customize Search Targeting at the Keyword Level

1.2.2 Define your audience

原生广告的定位,就是audience的设置。包括投哪个地区啊,人群的年龄性别啊,语言啊,兴趣啊等等。

另外,在audience这里,还有一个竞价的设置:Native bid adjustments,这个是和facebook差异比较大的地方。

Native bid adjustments

这里我们看到有两列,分别是publishers和bid adjustment.

什么是publishers? 可以理解为Facebook中的“版位”,在后台把鼠标移到感叹号的地方,可以看到对应的注释,它会告诉你这几个group分别是啥意思。

这里,我们先大致介绍写:

a代表PC端,b代表移动端
1代表雅虎自身流量和其他优质第三方平台流量
2和3 代表第三方流量

对于不同的group, 我们可以调控我们的出价——bid adjustment,比如我可以对group 1中的a上调出价,b下调出价。

但这里需要注意,我们上调和下调的幅度有范围限制,这个在上图中也有提示,比如“ Group 1b (+600% — -40%)”,这里的+800%指的是我最多能increase 600%,最多能decrease 40%。

同样,对于具体的site,我们也可以图中底部的browse功能进行查找,然后上调或下调对应的出价,比如对于yahoo门户网站,我可以去上调我的出价。

1.2.3 Campaign settings

系列的设置还未完成,继续往下,会有一些内容需要我们完成。


budget

这个是我们广告的预算,可以是每天的预算,也可以是按月的预算,或者设置成固定的总预算。

另外,注意这个是系列层级的预算,当你的广告系列下有多个组,多个广告的时候,所有组会共享这个系列预算。

Bid strategy

如果你选择的是website traffic这个目标,你会看到下面4种竞价策略。

Enhanced CPC:按点击竞价,该选项下设置的值是一个平均每个点击的竞价,系统会根据产生成效的可能性来动态调节每个点击的竞价。

Manual CPC:按点击竞价。只看点击,不考虑产生成效的可能性。人来设置数字,系统不会调整。

Target CPA:按成效竞价。类似于facebook中的三种手动出价。系统自动来出价获取转化。

Maximize conversions:按成效竞价竞价。系统自动出价,人设置预算不设置竞价数值,系统会花完所有预算。类似于facebook中的自动竞价。

yahoo和facebook类似,也有记录转化的pixel像素,但是yahoo的像素有延迟,当日后台的转化数据不太准,这种情况下使用CPA 竞价策略有影响。yahoo刚开始投的时候,大多选择的上面两种CPC竞价策略。

Conversion rules

这里是对转化,conversion进行定义,系统需要我们告诉它该系列下:什么是一个转化?是加购作为一个转化,还是购物作为一个转化?

yahoo和facebook不同,facebook只能定义一个事件为转化,但是雅虎是多选,也就是说,我可以同时选择加购和购物为转化。

Click-through conv. window

这个类似于facebook中的时间窗,是对转化规则在时间维度上的限定,是多长时间内,点击广告然后产生转化行为的次数,才能算做转化,超过了这个时间期限,不被记录。

比如,如果我的转化规则是加购这个事件,这里的数值设置为1天,那么昨天点击的用户,昨天没买今天才买的就不算一次转化;如果设置为2天,那就算。

Conversion counting

这个是从重复性的维度来定义转化,对于不同的业务场景,对转化的计算有不同需求,比如如果一个用户购买了2次,算几次转化?如果一个用户填了2个表格呢?算几次转化。

对此,yahoo给了不同的选项来满足不同的需求,一种是不去重,all per interaction,另一种是去重,one per interaction.

1.2.4 ad extension

这个功能默认为关闭状态,一般也没怎么去用它。它是一个类似于附加在广告上的插件,能够让用户可以直接进入我们希望用户进入的网站深度链接。内容参见:Sitelink Extensions 

2 Ad group

相对来说,广告组的设置要更简单。

ad group name: 广告组名称,我们自己看的东西。

schedule:广告发布日期。理解发布,或者特定的日期发布,可以选择是否有结束时间

bid stragety:这里是继承的广告系列的竞价策略。你在广告系列勾选的啥,这里就显示的啥。

average bid:这里是我需要填写的数值,平均每哥点击的bid。

audience:这里打开绿色开关之后,就是继承广告洗系列的设置了。

3 Ad

3.1 Choose an ad format

yahoo的广告格式有三种。

Standard ad:标准格式下,上传3张图片,最小像素尺寸 1200x627px, 627x627px, 180x180px

Video ad:上传1个视频,最小像素尺寸 1200x627px,上产2张图, 1200x627px,627x627px

Carousel ad:上传3到5张图片,可选择是否上传视频

3.2 Enter text and links

Ad title:对于原生广告,一般的标题的套路是伪装成原生的信息,比如看起来像新闻;不过我觉得如果你测试发现平铺直述的销售话术效果更好,那就直接吆喝就好了。

Ad descriAption:用1-2句话,简要描述我们的产品。

Company name:可以是你的商城的名称,或品牌名。

Call-to-action button:按钮的名称。

Display URL:搜索广告上展示的链接。

Destination URL:产品落地页链接。

Add a countdown timer:打开后,在广告上面添加倒计时。

到此,广告层级也完成了。然后,点击launch camapign,广告就会发布,进入hold,也就是审核的状态,审核通过之后,广告就进行投放中了。

OK,以上就是创建广告的基本流程了。


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