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如何创建谷歌展示广告?

Google广告 辰沙 3天前 22次浏览 1个评论

这里先发一篇,介绍google展示广告创建流程,为后面人群。定位、素材相关的文章做下铺垫。希望对想要入门google广告的小伙伴有帮助。

1、广告系列设置

进入广告系列层,点击创建

选择销售目标

选择展示广告类型

下面有三种子类别,这里以标准类型为例

商家链接可以填网站

系列名称设置,广告系列的命名,根据自己常用的命名格式即可,比如:产品id-名称-地区-广告类型

地区设置

语言设置,我们可以选择对应投放地区的主要语言。

出价策略选择,展示广告包含多种竞价策略,后面我们单独开一篇来介绍。这里我选择智能点击付费出价策略,在这种策略下,我们的优化目标是转化次数,按照点击付费。

排除我们不希望展示的位置,需要注意,这里数字内容标签,是展示位置网站的内容分级,不是广告的内容分级。

2、广告组设置


展示广告的定位方式
展示广告的定位方式有多种,包括受众群体定位和内容定位,前者主要包含购买意向和兴趣定位,后者包含主题和关键词定位,关于定位这部分,可以看这篇“google展示广告定位方式”。


受众特征设置,可以选择对应的人口统计基本信息,包含了家庭收入这类信息。


出价设置,这里我们之前选择的是智能点击付费出价,这里可以根据对应地区平均的CPC来出价,创建广告的时候,这里我们填写大致的数即可,先小预算跑,后面可以矫正。

3、广告设置

制作自适应广告。填写链接,填写标题,添加图片和内容描述,让广告效力达到最佳。
这里需要平衡素材的质量和数量,理论上我们2张图就可以了,但是我们人是无法预测我所准备的多张图中,哪张会是表现最好的,所以,我们一般会放多张图去给机器优化,同样,标题也是如此。
但是,图片和标题是不是越多越好呢?这显然不是,因为受到预算的约束,预算越小,我们应该减少图片和标题的数量,这也倒逼我们得提高标题图片的质量。


广告创建完成。

完成之后,我们可以进一步做一些设置,比如去排除一些应用,

OK,到此,基本结束。
这一篇非常简单,目标是让大家知道如何创建出一个展示广告,通过这个流程我们可以发现,比较关键的内容,或者我们需要进一步深挖的内容,包含但不限于:
人群,需要了解展示广告定位的类别以及各自的含义,以及如何测试的问题;
竞价,各种展示广告竞价的差别,在什么情况下使用;
素材,自适应广告的工作原理是什么?我们如何提升我们制作素材的能力。


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