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如何创建Facebook广告

Facebook广告 辰沙 8个月前 (03-12) 165次浏览 0个评论

通过这篇文章,你将了解如何通过Facebook ads Manage创建一条广告,主要内容包括:

  • 如何进入Facebook ads Manage
  • 创建广告的基本流程
  • 设置campaign
  • 设置广告账户(ad account)
  • 设置广告组(ad sets)
  • 设置广告(ad)

1、进入Facebook ads Manage

首先,进入到主页,点击下图中creat Ads,就进入了ads Manager界面。

2、创建广告的基本流程

从主页进入ads manager,这里我们可以发现,左边导航栏一共有四个部分,这实际上就是创建一条广告的基本流程,分别是:

  • campaign
  • ad account
  • ad sets
  • ad

3、设置campaign

要理解campaign,需要先厘清campaign、营销漏斗和广告目标三者之间的关系。

这三者的基本关系是:

campaign是整个流程中设置广告目标的环节,在这里可以找到诸多广告目标分类,而这些分类又是以营销漏斗的结构呈现出来。

如下图,观察其中的两个红色方框。这里可以发现,campaign是设置我们营销目标的地方,Facebook罗列了11个营销目标,而这11个分类又可以分为Awareness、Consideration、conversion三大类,这三大类实际上分别对应着营销漏斗的不同部分:

  • Awareness——漏斗顶部:这部分的目标是让不了解我品牌的用户通过广告来,了解到我的品牌。
  • Consideration——漏斗中部:这部分的目标是与客户做更多的互动,让客户对自己品牌做更深的了解。
  • Conversion——漏斗底部:这部分的目标让客户对你的业务作出有利的行动,不限于购买,包括任何有价值的行动。

所以,我们如果要设置好campaign,就需要先明确广告,并理解营销漏斗的相关知识。

简单而言,随着营销漏斗从上向下,广告目标在发生变化,目标客户对品牌的联系越来越强,主动推销的内容在依次递增。

首先,在顶部,完全没有推销的内容;在中部,开始出现一些但是依然是以互动为主,最后在底部,才是主动推销。所以,可以理解为:顶部和中部,都是在让品牌和客户建立关系,这些都是为了在底部能够有好的转化。

这就像交朋友,你要让人家喜欢你,你得先让人家认识你,先得知道你叫啥,你长啥样,其次得让人家知道你性格咋样,你能力咋样,最好才能有进一步的结果。

这是campaign部分。

4、设置广告账户(ad account)

如下图,这里的账户参数包括国家、货币和时区。货币关系到你广告预算单位,时区也对广告运行计时非常重要。

5、设置广告组(ad sets)

设置campaign和账户之后,就到了广告组的设置,主要分为三步:

  • audience:受众定位
  • placement:广告展现位置
  • budget & Schedule:预算和期限

下面我们分别来看:

audience

这里我们可以定位受众,这里分为自定义受众(custome Audience)和相似特征受众(lookalike Audience)两种定位方法。

如果不清楚这两种定位方式,可以参考这篇文章:
什么是社交媒体广告定位?

如果我们选择自定义受众,那么我们会看以下创建受众的方式,这里我们也看见在定位那篇文章中提到的Facebook pixel,通过这个工具,我们就能对访问我们网站的客户进行细分,并做一些精细化的广告投放。

如果我们选择根据相似客户来定位受众,就会出现如下图的界面,在“来源”这一栏,可以选我们的源客户,也就是用来比较相似度的参照客户,通常是通过Facebook pixe和移动app数据或者主页的粉丝来获取。

选择地区(location),我们能够设置我们投放广告的地区。

另外,还可以通过其他属性,如年龄,性别,语言、兴趣等,来对受众进行细分。

placement

placement指的是我们想让我们的客户在哪里看到我们的广告。后台给出的选项有两个,分别是自动设置放置位置(Automatic Placement)和手动设置放置位置(Edit Placement)。

如果我们选择第一个也就是自动放置,那么就是让facebook来帮我们放置,这个是后台默认和推荐的选项。

如果我们选择第二个,那么需要手动设置一些信息,比如你想在哪些设备上展示,在哪些平台上展示,在移动端的哪些系统上展示等等,下图仅仅只是截了一部分。

budget & Schedule

这个就是我们设置预算的位置了,这里当我设置每日预算为3元的时候,系统自动提示:最小6元。

如果你广告的时间小于24个小时,这里也可以不以天数来计算,可以选择lifetime Budget,如下图,6元预算和小于24小时的广告运行时间也是可以的。

以上就是ad set的介绍。

6、设置广告(ad)

ad设置这部分分为三部分:

  • identity:在广告中是选择Facebook主页来代表业务,还是通过Instagram账户。
  • format:设置广告内容中的图片和多媒体格式
  • Text:设置广告内容中文本内容

这部分比较容易理解,也就不再赘述。

以上,就是创建facebook ad的基本流程。


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