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谷歌广告1个小时内花完2倍当日预算?

Google广告 辰沙 4个月前 (05-31) 208次浏览 0个评论

如果我们发现一个预算5美金的广告,发布之后1个小时内,花费了10美金,我们会非常的难受,“当日花费2X的预算,官方有说,但是为什么花费速度会在1个小时内花完???”
面对这个问题,在网上搜索了一些前人的提问和讨论。先记录下一些观点,大家可以一起思考。

1、 谷歌对花费的控制并不是那么智能

无论你是5美金,还是500美金,谷歌1个小时内的花费表现出“抽风”的情况并不少见。

2、系统出价过高,或者人群规模过大

当期出价过高,定位的人群过于宽泛,可能导致系统买量的速度剧增。
这种观点,我个人觉得是比较有道理,比如以极限的思维来看,我们可以去测试ECPC10的出价,不选人群,直接“空投”,通常的测试结果,会发现,花费速度巨快。
这里有人可能会提问,如果我们发现出价已经降低到无法再降,花费速度还是止不住,怎么办?这种情况下,可以关掉这个人群,或者降人群的出价降低到最低。

3、广告的预算太小,难以分布到各个时段

这个观点并不是解释,上面“1个小时花完2倍的预算”的情况,因为在正常投放的过程中这类情况出现的概率并不大,概率比较大的情况是,比如5小时,10个小时把预算花完,然后剩下的时段广告当日停止花费。
这个时候,我们试想一下,如果我的平均的CPC就是0.03,然后谷歌平均一个小时买到33个点击,花0.99美金,10个小时花掉9.9美金,这个时候我们说“花费速度”也是过快,因为系统并没有覆盖到剩下的14个小时。
这种情况下,我们能够察觉到,google对预算按小时的覆盖能力,并没有那么强。
我们投手想的是,为什么不能在前面10个小时省着点花,然后留出一点预算到剩下的14个时段呢?
但是,谷歌的系统可能表示:我也很难。我按照月预算给你来花钱,当日不超过2倍,现在我一个小时买33个点击,花0.99,其实也“不快”,只是当日预算的确太低,只有5美金,很容易就跑完。你让我严格来按照24小时来花这类“小预算”,也不是不行,可能你的出价、人群都得调。如果你放个大人群,或者出价偏高,臣妾表示的确做不到。
这里的观点,还有一个极限的状态,比如我的CPC就是5美金1个,你5美金的预算,只要发生一次点击,你的当日预算就没了,然后2次点击,就会花费完2x的当日预算。这个时候,你说花太快了,系统说不是我不智能,是你广告主太抠了,单日预算放太低了,点击又贵,点2下,就没了。


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