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谷歌搜索广告关键词匹配方式

Google广告 辰沙 8个月前 (04-04) 246次浏览 4个评论

当我们在设置关键词的时候,我们必须设置匹配方式,对于google ads而言,主要包括如下几种:

  • 精准匹配(Exact Match)
  • 词组匹配(Phrase Match)
  • 广泛匹配修饰符(Broad Match Modifier)
  • 广泛匹配(Broad Match)
  • 否定关键词(Negative Keyword)

假设我是一个广告主,我卖的产品是男士帽子,我想在google上大广告。

我的关键词包括:

  • men’s hats
  • mens sun hats
  • mens summer hats
  • mens beanie hats

那么对于不同的词,我设置匹配类型,背后的含义是什么。下面一一介绍。

1、精准匹配(Exact Match)

首先最好理解的就是精准匹配,我设置一个词,当用户用这个词搜索的时候,我的广告就有可能被用户看到。

比如我设置men’s hats,用户用men’s hats这个词搜索。

对于每一种匹配方式,google ads关键词设置都对应一种格式,这里精准匹配的格式是加双引号:

我如果要把men’s hats设为精准匹配,添加关键词的时候,在后台直接输入:[men’s hats]。

这里也容易联想到精准匹配存在的不足。

那就是:如果我们的目标用户输入一个相近的词,比如buy men’s hats,mens sun hats,hats for men,依靠精准匹配,就不能够匹配到了。

另外,google每年搜索次数达到35亿,其中15%的搜索关键词是过去从未出现的。

这就意味着什么?

假如我们把所有的关键词的匹配方式都设为精准,我们需要去花大力气,每天去添加出现的新词,去删除被弃之不用的关键词。

所以,只靠精准匹配,为了让ad能够接触到更多用户,我们的工作量将变得极其的大。

那如何解决精准匹配的不足,这就需要用到其他的匹配方式。下面我们按照精准度不断降低的顺序来介绍。

2、词组匹配(Phrase Match)

基本格式是加””,比如我要设置men’s hats,我在后台直接填”men’s hats”即可。

设置好了之后,用户用black men’s hats,buy men’s hats,men’s hats 2019等词来搜索,那么我的广告就可能被看见。

这里需要注意必须要包含men’s hats这个词组,而且是连续的,中间不能加入任何词汇,不能是men’s black hats,也不能顺序颠倒,比如hats men。

这里我们也可以把上面词组的要求当做一种限制,有了这个限制,词组匹配会更加精确。

可不可以不要这种限制,即可不可以让men’s black hats这类词也匹配到。

答案是有,需要进一步放松精准。

3、广泛匹配修饰符(Broad Match Modifier)

这类匹配方式的格式是:+ men’s + hats。

这里的+号指的是空位,在空位上有其他词,并不影响我们关键词匹配。

举个例子,比如我设置+ men’s + hats,用户搜hats men’s, men’s black hats, hats for men等这些词,我们的广告都有可能出现在搜索结果中。

这种匹配方式进一步扩大了词组匹配的精度,但是它依旧是有限制的,用户输入的搜索词必须包含hats和men。

那么有没有一种方式是不需要出现对应的词,就能匹配到的呢?

答案依旧是有,但是精度依旧要下降一级。

4、广泛匹配 (Broad Match)

在google搜索广告中,我们不需要添加任何符号,系统默认为广泛匹配。

举个例子,比如我设置men’s hats为关键词,我直接添加,不加任何像双引号、加号之类的符号,完成之后,当以后用户搜buy hats, 或者搜和men’s hats相关的词组的时候,我们的广告都有可能出现在搜索结果中。

这里需要注意相关的程度,比如buy hats还是属于hats的类别中,但是buy clothes这属于与hats有联系的词组,但是这都是可以匹配到的。

这里也出现一个问题,比如我只卖男士帽子,不卖其他外套、衬衣之类的商品,但是在广泛匹配下,buy Jacket, buy T-shirt, buy women hats等词都匹配到了,这些匹配实际上不是我需要的,但我需要为这些匹配后可能产生的点击付费。

那么有没有好的办法可以屏蔽这些我不想要的关键词呢?

答案是有的,这里我们只需要设置下面一种关键词就可以了。

5、否定关键词(Negative Keyword)

在google AdWords后台,我们是能够屏蔽一些我们不希望匹配到的关键词的。

比如我不卖女士帽子,不卖绿色帽子,那么我就可以把women’s hats, green hats添加到Negative Keyword中。

这里需要注意,Negative Keyword下也有多种分类,包括:

  • Negative Exact match
  • Negative Phrase match
  • Negative Exact match

这里三种分类的标准还是基于精准度,和前面提到的实际上相同的道理,只不过前面的是我们希望匹配到的,是Positive words,而这里的是我们不希望匹配到的,是Negative word。

以上,就是关键词匹配方式基本内容。


 

官方的文档如下:

https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=zh-Hans

 


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(4)个小伙伴在吐槽
  1. 广泛匹配和词组匹配的符号搞反了
    1234562019-08-14 16:41 回复
  2. 说错了,精确匹配和词组匹配的反了。词组[];精确" "
    1234562019-08-14 16:42 回复
  3. 词组" " 精确[]
    1234562019-08-14 16:43 回复
    • :wink: 哈哈哈,已经改正,感谢留言 :mrgreen:
      辰沙2019-09-17 23:42 回复