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Google展示广告素材讨论

Google广告 辰沙 1年前 (2020-11-29) 951次浏览 2个评论

前面我们已经知道了如何创建广告展示广告,并且知道了展示广告的定位竞价和素材是重点内容,前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价,这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。

1、google展示广告主要展示在哪些版位?

大家也可以进入自己的广告账户,到展示了广告的位置,按照cost降序,去看看前面主要的版位是哪些?

如图所示,我这边主要的曝光版位在youtube。

大家注意,展示的位置和广告组的定位方式也有一些关系,如果是电商内的广告,如果我定位方式是人群定位,一般来看,基本上主要的花费都在youtube上。

如果是内容定位,比如关键词定位,我的主要花费通常是在非youtube的网站上。

2、Google展示广告的主要展示在youtube的那些位置?

这里我们以自适应图片素材为例,在移动端,主要展示在youtube的APP首页,是一种信息流广告形式。

比如下图中,音响这个就是广告,它的前后都是视频。我在刷youtube的时候,经常可以看到这类广告,直接一张矩形单图,点击标题就能进入到落地页。

下面是PC端的情况,也是在首页可以看到广告,比如下图第一个耳机。基本风格和上面移动端类似,而且我每刷新一次浏览器页面,这个位置的广告会变。

3、自适应展示广告素材最佳组合是什么?

当广告跑了一段时间之后,我们进入广告层级,可以看到“查看素材资源详情”。

点击进入之后,你会发现,谷歌会对不同的标题、说明和图片的展示效果进行评价,如下图,我们可以知道哪个标题、说明和图片表现最佳。

这里,我们需要先说说上图中“最佳”“良好”“不理想”是怎么评估的?我只在”自适应搜索广告的素材资源报告简介”里找到了对应的解释。

根据这份官方的解释,我们能够知道效果评分主要分为6类。

这里最关键的一点时什么叫表现最佳?这里的列是“效果”,那问题就变成了什么是效果最佳?从下图可以看到,大致意思是,当展示次数达到5000次,效果列会给出评分。

那这就是说,这里的效果不一定是我们所说的ROI?可能是CTR?或者是其他的指标?

这里我暂时不确定表现最佳的素材是不是”ROI”最高的素材。在种情况下,我们还不能说”表现最佳的一定是对我们最好的”。在这种情况下,我们需要做进一步的测试。

比如,我通过素材资源报告知道了”哪张图片是最佳”。这个时候,我不需要知道它到底是不是最佳,我只需要把它单独拿出来,去新的系列去测试,看这个新的系列的ROI,如果这个ROI能够比原组更低,那么我认为这个素材就是优质素材,它就可以作为我优化素材的一种策略。

也就是说,如果我不不能找到ROI最佳的素材,那我就去找”ROI更高”的素材,只要我能不断把预算花再ROI更高的素材上,我就能不断的提升我整个账户的ROI。

另外,通过分析表现”最佳”的素材,我们能够去假设有哪些可能的因素会导致好的效果,在这基础上,再做进一步的A/B test,我们就能积累一些素材上的技巧,这对我们以后做新的素材,也有非常大的帮助。

4、我们从哪里去找图片素材灵感?

根据主出单版位,去看广告的具体风格。比如上面第二点,我们知道了PC端和移动端,广告主要展现的位置,那我们可以经常去点击这样的广告,那后面google可能给我们推送更多类似的广告。

但这种方式也会出现一个问题,就是可以参照的广告不是那么多,这里我们可以去参考原生内容素材的风格。比如下图是原生内容,这些构图我们能够看到一些差异,直接来看,的确第二张要更加优秀。

首先,相对于第三张,第二张图文案的字体非常大,非常突出,相对于第一张来看,第二张有底色,而且字数只有6个,可读性更强。所以,我们去如果要找素材灵感,不妨经常去目标平台或版位,去研究内容看看。

 

OK,今天”素材篇”就到这里啦,下次再见,感谢!


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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 你好久没更新了
    cora2021-01-19 16:06 回复