Facebook动态广告

这篇文章主要介绍facebook动态广告。

  1. 什么是动态广告及它的运作方式
  2. 为什么要使用动态广告
  3. Facebook 动态广告的定位
  4. Facebook创建动态广告的流程

1. 什么是动态广告它的运作方式

动态广告能够在适当的时机向用户展示个性化的内容。对比我们通常创建的转化广告,外表上看上去没有太大的区别,但是运作方式上差异显著。
动态广告的定位会细分到用户最近在网站上浏览或加购的是哪个具体的item,然后向对应的用户展示对应的item素材。从而形成我们眼中的动态效果。
为了达到素材动态展示的效果,需要我们提前上传产品信息feed给FB commerce Manager,动态广告素材就能根据item的图片和信息自动生成广告。


2. 为什么要使用动态广告

为什么要使用动态广告?动态广告能给我带来什么?这里主要有三点重要价值:

  • 动态广告能够让我们推广商品目录中所有的item,而且只需要创建一个广告,提高营销效率
  • 广告会持续投放,你只需要创建一次,然后基本可以一直去跑
  • 动态广告会根据用户在你网站上或在其他平台上表现出来的兴趣来展示更相关产品

3. Facebook 动态广告的定位

再营销:面向访问你网站的用户

  • 策略1:比有一个用户在我的网站上加购了一件连衣裙,通过动态广告可以向这个用户展示对应的连衣裙,或者展示我网站上其他畅销连衣裙。
  • 策略2:up sale。比如向买了连衣裙的用户,展示最新款式的连衣裙。
  • 策略3:cross sale。比如像买了连衣裙的用户展示发卡。

这里顺便需要提下再营销广告排名的三大参考数据:

  • 时效性,选最近互动的产品
  • 相似度,选互动过的产品的类似产品
  • 流行的产品,选产品库中热度高的产品

定位宽泛受众:面向没有访问你网站的新用户

宽泛受众可以定位到新用户,FB会根据你的产品去选择哪些是更感兴趣的用户,然后,会根据这些用户去选择,你的产品目录中哪些对这部分用户是最有价值的产品?这是动态广告和普通广告有差异的地方。就宽泛的定位设置本身,和普通广告定位设置无区别,分别为下面三个数据源:

  • 用户的兴趣数据
  • 用户的人口统计师数据
  • 用户最近的浏览数据,浏览了哪些网站和广告,预测对哪些内容会更感兴趣

4. Facebook创建动态广告的流程

第一,上传商品目录到商务管理平台

第二,安装pixel或者移动应用的SDK

第三,定位选项

第四,创建广告模板

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