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促销期间整合营销下的数据汇总问题

促销期间整合营销下的数据汇总问题
如果大家做品牌方向,必然要做促销活动,像黑五圣诞,如果推广的渠道比较多,必然得汇总各个渠道的流量和转化数据,但这个过程不是那么容易,可能会遇到一些问题,这篇文章来讨论下,正文主要包括几个部分: 什么是UTM Facebook广告如何添加UTM 不同的参数设置带来不同的效果 FB自动参数的限制 背景 对于大促期间在流量数据,虽然在各个渠道后台也能看到,但……继续阅读 »

辰沙 1个月前 (10-24) 118浏览 0评论 0个赞

YouTube搜索结果中的文字广告是什么广告类型

YouTube搜索结果中的文字广告是什么广告类型
这篇文章主要给大家聊一个比较细的问题,一起加深下我们对广告类型的理解。 如果我们去YouTube上输入关键词,然后点击搜索,下面的搜索结果出现了文字广告,这是啥广告?这里我们可能会奇怪?既然展示在YouTube上,那应该是展示广告?或者发现广告?嗯,貌似不太清楚。 那么我们,接下来就去弄清楚这个到底是啥广告。 这里,我们去谷歌广告后台去创建一个搜索广告系……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (09-10) 195浏览 0评论 3个赞

能力陷阱:从投手到管理者的转变

能力陷阱:从投手到管理者的转变
去年有写过在文章中聊过,投放岗位后期的发展方向,其中一个方向,其实就是走管理带团队路线。这个方向小辰也在经历,接下来我们就聊一聊小辰在这一过程中遇到的问题和经验。 背景 随着投放业务能力的提升,小辰投手的角色从投放岗位转为投放组长。这个时候,角色慢慢发生了变化。因为组员的人数不多,这种变化,小辰并没有感受到。 小辰虽然在担任组长这个岗位,但是他还是按照以前……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (08-29) 347浏览 2评论 1个赞

谷歌广告恶意软件申诉的正确姿势

谷歌广告恶意软件申诉的正确姿势
前些日子谷歌广告被拒登,原因为网站包含恶意软件,对此,我们做了一些测试,下面介绍我们的方法。大家请看到最后,细节和技巧主要在后面。 1、直接向谷歌支持中心申诉 如果Google判断你的网站包含恶意软件,第一步需要做的,就是直接去申诉,这里的申诉入口放下面: https://support.google.com/google-ads/gethelp 或者大家……继续阅读 »

辰沙 5个月前 (06-26) 474浏览 0评论 2个赞

谷歌广告1个小时内花完2倍当日预算?

谷歌广告1个小时内花完2倍当日预算?
如果我们发现一个预算5美金的广告,发布之后1个小时内,花费了10美金,我们会非常的难受,“当日花费2X的预算,官方有说,但是为什么花费速度会在1个小时内花完???” 面对这个问题,在网上搜索了一些前人的提问和讨论。先记录下一些观点,大家可以一起思考。 1、 谷歌对花费的控制并不是那么智能 无论你是5美金,还是500美金,谷歌1个小时内的花费表现出“抽风”的……继续阅读 »

辰沙 6个月前 (05-31) 350浏览 0评论 0个赞

电商广告数据分析方法论

电商广告数据分析方法论
投了Facebook和Google之后,现在对比投放两个渠道广告时,对于分析数据的方法,发现它并没有因为平台的不同有明显的差异,在发挥作用的还是几个知识点:销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以,这篇文章我们就简单聊下这几个点。 一、变化的渠道,不变的销售漏斗 什么是销售漏斗?新手不用纠结它的明确定义,它是怎么来的,只需要知……继续阅读 »

辰沙 10个月前 (01-31) 971浏览 4评论 5个赞

关于Google广告账户违规的一些看法

关于Google广告账户违规的一些看法
最近,在google广告账户政策这一块遇到的问题比较多,做了一些测试,有了一些经验。想和老铁们一起聊下这个话题。但是需要注意,这篇文章并不包含违反了政策之后的具体方案,但我觉得思路对部分人应该会有精神上的鼓励,哈哈。 一、谷歌审核的两大维度 在开始聊之前,我们先聊一个其实一直都很官方的、很正式的宣称,就是谷歌这个平台审核你广告主,主要是审核什么?这里我认为……继续阅读 »

辰沙 10个月前 (01-30) 515浏览 0评论 0个赞

Google展示广告素材讨论

Google展示广告素材讨论
前面我们已经知道了如何创建广告展示广告,并且知道了展示广告的定位、竞价和素材是重点内容,前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价,这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。 1、google展示广告主要展示在哪些版位? 大家也可以进入自己的广告账户,到展示了广告的位置,按照cost降序,去看看前面主要的版位是哪些? 如图所示,我这边主要的曝光版位在yo……继续阅读 »

辰沙 1年前 (2020-11-29) 951浏览 2评论 0个赞

Google展示广告竞价策略

Google展示广告竞价策略
在如何创建google展示广告这篇文章中,我们提到了展示广告的几个核心板块,包括定位,竞价,素材。这篇文章,我们就来讨论下展示广告的竞价策略,希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 1、竞价策略和广告目标的关系 Google给我们很多竞价方式,我们可能会存在一个疑惑?他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。 我们知道,从销售漏斗……继续阅读 »

辰沙 1年前 (2020-11-24) 583浏览 3评论 0个赞

Google展示广告新品的测试思路

Google展示广告新品的测试思路
我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式,准备好素材,就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢?有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢?这篇文章,就来解决这个问题,介绍2种测试思路,希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。 思路1:人群是从精准开始,还是从宽泛开始? 刚开始,我们做了一版素材,我们就开始做测试了,但是面临一个问题,我怎么选定向?优先测哪种……继续阅读 »

辰沙 1年前 (2020-11-23) 925浏览 0评论 1个赞