如果大家做品牌方向，必然要做促销活动，像黑五圣诞，如果推广的渠道比较多，必然得汇总各个渠道的流量和转化数据，但这个过程不是那么容易，可能会遇到一些问题，这篇文章来讨论下，正文主要包括几个部分:
什么是UTM
Facebook广告如何添加UTM
不同的参数设置带来不同的效果
FB自动参数的限制
背景
对于大促期间在流量数据，虽然在各个渠道后台也能看到，但……继续阅读 »
辰沙
1个月前 (10-24) 118浏览 0评论
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这篇文章主要给大家聊一个比较细的问题，一起加深下我们对广告类型的理解。
如果我们去YouTube上输入关键词，然后点击搜索，下面的搜索结果出现了文字广告，这是啥广告？这里我们可能会奇怪？既然展示在YouTube上，那应该是展示广告？或者发现广告？嗯，貌似不太清楚。
那么我们，接下来就去弄清楚这个到底是啥广告。
这里，我们去谷歌广告后台去创建一个搜索广告系……继续阅读 »
辰沙
3个月前 (09-10) 195浏览 0评论
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去年有写过在文章中聊过，投放岗位后期的发展方向，其中一个方向，其实就是走管理带团队路线。这个方向小辰也在经历，接下来我们就聊一聊小辰在这一过程中遇到的问题和经验。
背景
随着投放业务能力的提升，小辰投手的角色从投放岗位转为投放组长。这个时候，角色慢慢发生了变化。因为组员的人数不多，这种变化，小辰并没有感受到。
小辰虽然在担任组长这个岗位，但是他还是按照以前……继续阅读 »
辰沙
3个月前 (08-29) 347浏览 2评论
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前些日子谷歌广告被拒登，原因为网站包含恶意软件，对此，我们做了一些测试，下面介绍我们的方法。大家请看到最后，细节和技巧主要在后面。
1、直接向谷歌支持中心申诉
如果Google判断你的网站包含恶意软件，第一步需要做的，就是直接去申诉，这里的申诉入口放下面：
https://support.google.com/google-ads/gethelp
或者大家……继续阅读 »
辰沙
5个月前 (06-26) 474浏览 0评论
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如果我们发现一个预算5美金的广告，发布之后1个小时内，花费了10美金，我们会非常的难受，“当日花费2X的预算，官方有说，但是为什么花费速度会在1个小时内花完？？？”
面对这个问题，在网上搜索了一些前人的提问和讨论。先记录下一些观点，大家可以一起思考。
1、 谷歌对花费的控制并不是那么智能
无论你是5美金，还是500美金，谷歌1个小时内的花费表现出“抽风”的……继续阅读 »
辰沙
6个月前 (05-31) 350浏览 0评论
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投了Facebook和Google之后，现在对比投放两个渠道广告时，对于分析数据的方法，发现它并没有因为平台的不同有明显的差异，在发挥作用的还是几个知识点：销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以，这篇文章我们就简单聊下这几个点。
一、变化的渠道，不变的销售漏斗
什么是销售漏斗？新手不用纠结它的明确定义，它是怎么来的，只需要知……继续阅读 »
辰沙
10个月前 (01-31) 971浏览 4评论
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最近，在google广告账户政策这一块遇到的问题比较多，做了一些测试，有了一些经验。想和老铁们一起聊下这个话题。但是需要注意，这篇文章并不包含违反了政策之后的具体方案，但我觉得思路对部分人应该会有精神上的鼓励，哈哈。
一、谷歌审核的两大维度
在开始聊之前，我们先聊一个其实一直都很官方的、很正式的宣称，就是谷歌这个平台审核你广告主，主要是审核什么？这里我认为……继续阅读 »
辰沙
10个月前 (01-30) 515浏览 0评论
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前面我们已经知道了如何创建广告展示广告，并且知道了展示广告的定位、竞价和素材是重点内容，前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价，这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。
1、google展示广告主要展示在哪些版位？
大家也可以进入自己的广告账户，到展示了广告的位置，按照cost降序，去看看前面主要的版位是哪些?
如图所示，我这边主要的曝光版位在yo……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-11-29) 951浏览 2评论
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在如何创建google展示广告这篇文章中，我们提到了展示广告的几个核心板块，包括定位，竞价，素材。这篇文章，我们就来讨论下展示广告的竞价策略，希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。
1、竞价策略和广告目标的关系
Google给我们很多竞价方式，我们可能会存在一个疑惑？他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。
我们知道，从销售漏斗……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-11-24) 583浏览 3评论
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我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式，准备好素材，就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢？有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢？这篇文章，就来解决这个问题，介绍2种测试思路，希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。
思路1：人群是从精准开始，还是从宽泛开始？
刚开始，我们做了一版素材，我们就开始做测试了，但是面临一个问题，我怎么选定向？优先测哪种……继续阅读 »
辰沙
1年前 (2020-11-23) 925浏览 0评论
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