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facebook广告投放思路2:把更多工作交给机器

facebook广告投放思路2:把更多工作交给机器
之前写过一篇讲投放基本思路的文章,但是现在投放的思路其实是有了一些变化,但是自己理解得不全面,而在上周,在YouTube上看到了一个演讲,主题是“FB广告机器学习是不是比优化师更聪明”,听了几遍之后,突然感觉:这与之前的投放思路相比,是一种新的思路。 所以,在周末,把一些内容,认真梳理了一遍,现在在此分享给大家。主要内容包括两个部分 power 5 模型……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2020-03-08) 2799浏览 0评论 8个赞

facebook广告机器学习:让广告飞一会儿

facebook广告机器学习:让广告飞一会儿
昨天1个购物,花费100美金,今天出5单,花费50美金,天哪?为什么广告数据波动如此之大呢?简直是fake。这时候,我们有必要了解一些关于机器学习的内容。因为了解这些内容之后,或许我们就能解开上面的疑惑。 这篇文章主要从下面几个方面来介绍: 什么是机器学习阶段? 什么是重大编辑? 什么是学习数据不足?   1、什么是机器学习阶段 fa……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-12-02) 2671浏览 0评论 6个赞

如何提高facebook广告CTR

如何提高facebook广告CTR
对于效果广告,如果广告以展现 impression 来计费,点击率就显得非常重要。在预算一定时,如果点击率低,那进入我们网站的用户少,产生购买的概率降低,ROAS降低。所以,我们有必要系统了解下点击率。 这篇文章,将从CTR优化的定义、原因和技巧三个维度,来介绍facebook广告的CTR,主要分为以下几个部分: CTR是指什么 为什么我要去优化我的点击率……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-11-30) 1679浏览 0评论 1个赞

Facebook eCPM:出价的总价值

Facebook eCPM:出价的总价值
广告的参与者包括广告主、媒体和用户,对于媒体而言,每天需要面对海量的广告,对于每一次曝光机会,媒体都需要从这些广告中,挑选出一个最有价值的广告投放出去。那么,很自然的问题是:facebook是如何评判一个广告的价值? 为了搞清楚这个问题,更进一步,来做一些思考: 媒体如何让自己的利益最大化 出价有哪几种形式 如何衡量不同出价下的总价值 下面详细……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-11-26) 2116浏览 5评论 1个赞

facebook广告受众规模:几个让我感到困惑的问题?

facebook广告受众规模:几个让我感到困惑的问题?
facebook广告投放的受众规模常常让我感到比较困惑?主要表现在如下几方面: 受众规模在整个受众设置中到底是处于怎样的地位? 受众规模受到哪些因素的影响? 关于受众规模的一些说法,到底对不对? 1、受众规模在整个受众设置中到底是处于地位 受众中包含两个维度,一是受众的精确度,二是受众的规模。 怎么理解第一个维度呢?任何一个产品都会有它的核心受……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-10-27) 2923浏览 0评论 4个赞

facebook广告投放CBO策略

facebook广告投放CBO策略
这篇文章的主题是广告系列预算优化(CBO),主要包括以下几个部分: 什么是CBO CBO广告投放策略1:宽泛兴趣标签 CBO广告投放策略2:超级类似受众 其他一般性tips 一、什么是CBO CBO实际上是广告系列预算优化(campaign budget optimization)。它是facebook广告系统分配预算的一种方式,通过广告组……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-10-01) 2114浏览 3评论 2个赞

facebook广告投放的基本思路

facebook广告投放的基本思路
今天这篇的主题是“如何去投一个COD广告”,根据最近学习到的知识,认为可以分为下面几个部分: 了解你买的产品的基本属性 用户用你的产品去干嘛 怎么接触到你的核心用户? 什么样的视频能够打动核心人群? 怎样的着陆页才能激发用户加购下单? 上广告 思维导图如下:   下面,一步一步来看。 一、了解一个产品是干嘛的 有时候,你会遇到想都不曾想过的……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-08-08) 1981浏览 1评论 5个赞

关于投放前产品调研的思考

关于投放前产品调研的思考
对于一个产品,facebook广告投放前,投手应该对产品做调研,那么从哪几方面入手呢?今天在思考这个问题,有了一些想法,不见得对,贴出来讨论。 文章内容包括以下几部分: 这是怎样的一个产品 用户是谁? 用户为什么要买我的产品,不买其他类似产品? 思维导图如下: 下面详细展开。 1、这是怎样的一个产品 1.1 产品详情 可以去淘宝找产品页面,注……继续阅读 »

辰沙 3年前 (2019-07-07) 1149浏览 0评论 4个赞

facebook 广告目标详解

facebook 广告目标详解
在 facebook 广告 campaign 层级,有许多广告目标选项,这篇文章将对这些目标做介绍。文章主要内容包括如下几个部分: 购物流程和营销漏斗 品牌认知类广告目标 购买意向类广告目标 行动转化类广告目标 在正式开始介绍 facebook广告目标之前,我们需要了解一下facebook广告分类的基础——营销漏斗。而营销漏斗又来自于购物流……继续阅读 »

辰沙 3年前 (2019-05-27) 2065浏览 4评论 8个赞

如何在facebook上打广告,流程是怎样的?

如何在facebook上打广告,流程是怎样的?
如果现在我要在facebook上面打广告,我需要怎么做呢?本篇文章来聊一下这个话题,介绍获取facebook广告账户的基本流程,以及这些流程背后的原因。文章主要内容包括下面几个部分: 获取facebook广告账号的基本流程 为什么要找代理商开户 广告主如何与代理商合作 粉丝页和广告账户之间的关系 1、 获取facebook广告账号的基本流程……继续阅读 »

辰沙 3年前 (2019-05-25) 2218浏览 0评论 4个赞