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跨境电商独立站模式讨论

跨境电商独立站模式讨论
一般同行在交流的时候,或者在面试的时候,问你是做哪种模式?我们怎么回答呢,我们是做爆品的,做垂直站,做铺货的,做品牌的…这篇文章想和大家讨论下常说的几种模式。另外,对铺货模式的发展做一些思考。 一、常见的几种独立站模式 1 铺货模式 铺货模式也叫爆款模式或站群模式。它依旧是当前跨境电商行业最主流的模式,如果你去投简历,也会发现大部分公司都是这类模式。 市面……继续阅读 »

辰沙 2周前 (09-08) 38浏览 0评论 1个赞

能力陷阱:从投手到管理者的转变

能力陷阱:从投手到管理者的转变
去年有写过在文章中聊过,投放岗位后期的发展方向,其中一个方向,其实就是走管理带团队路线。这个方向小辰也在经历,接下来我们就聊一聊小辰在这一过程中遇到的问题和经验。 背景 随着投放业务能力的提升,小辰投手的角色从投放岗位转为投放组长。这个时候,角色慢慢发生了变化。因为组员的人数不多,这种变化,小辰并没有感受到。 小辰虽然在担任组长这个岗位,但是他还是按照以前……继续阅读 »

辰沙 3周前 (08-29) 80浏览 0评论 1个赞

电商广告数据分析方法论

电商广告数据分析方法论
投了Facebook和Google之后,现在对比投放两个渠道广告时,对于分析数据的方法,发现它并没有因为平台的不同有明显的差异,在发挥作用的还是几个知识点:销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以,这篇文章我们就简单聊下这几个点。 一、变化的渠道,不变的销售漏斗 什么是销售漏斗?新手不用纠结它的明确定义,它是怎么来的,只需要知……继续阅读 »

辰沙 8个月前 (01-31) 750浏览 4评论 5个赞

广告数据波动大,怎么办?

广告数据波动大,怎么办?
广告跑了一段时间,数据变差了,或者有些产品,昨天出单,今天不出,隔天出。这种现象,应该是比较常见的。这片文章主要是讨论下这个问题。 下面主要从以下几个方面来展开: 什么是“数据”波动 为什么CPO会波动 CPM波动 加购下单率波动 1、什么是“数据”波动 要讨论数据波动,那么我们先得明确我说的数据和你说的是不是同一个。 对于转化量目标,一般我们非常关注……继续阅读 »

辰沙 1年前 (2020-07-14) 910浏览 0评论 7个赞

facebook广告投放思路2:把更多工作交给机器

facebook广告投放思路2:把更多工作交给机器
之前写过一篇讲投放基本思路的文章,但是现在投放的思路其实是有了一些变化,但是自己理解得不全面,而在上周,在YouTube上看到了一个演讲,主题是“FB广告机器学习是不是比优化师更聪明”,听了几遍之后,突然感觉:这与之前的投放思路相比,是一种新的思路。 所以,在周末,把一些内容,认真梳理了一遍,现在在此分享给大家。主要内容包括两个部分 power 5 模型……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2020-03-08) 2296浏览 0评论 7个赞

facebook广告机器学习:让广告飞一会儿

facebook广告机器学习:让广告飞一会儿
昨天1个购物,花费100美金,今天出5单,花费50美金,天哪?为什么广告数据波动如此之大呢?简直是fake。这时候,我们有必要了解一些关于机器学习的内容。因为了解这些内容之后,或许我们就能解开上面的疑惑。 这篇文章主要从下面几个方面来介绍: 什么是机器学习阶段? 什么是重大编辑? 什么是学习数据不足?   1、什么是机器学习阶段 fa……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-12-02) 2319浏览 0评论 5个赞

如何提高facebook广告CTR

如何提高facebook广告CTR
对于效果广告,如果广告以展现 impression 来计费,点击率就显得非常重要。在预算一定时,如果点击率低,那进入我们网站的用户少,产生购买的概率降低,ROAS降低。所以,我们有必要系统了解下点击率。 这篇文章,将从CTR优化的定义、原因和技巧三个维度,来介绍facebook广告的CTR,主要分为以下几个部分: CTR是指什么 为什么我要去优化我的点击率……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-11-30) 1406浏览 0评论 1个赞

Facebook eCPM:出价的总价值

Facebook eCPM:出价的总价值
广告的参与者包括广告主、媒体和用户,对于媒体而言,每天需要面对海量的广告,对于每一次曝光机会,媒体都需要从这些广告中,挑选出一个最有价值的广告投放出去。那么,很自然的问题是:facebook是如何评判一个广告的价值? 为了搞清楚这个问题,更进一步,来做一些思考: 媒体如何让自己的利益最大化 出价有哪几种形式 如何衡量不同出价下的总价值 下面详细……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-11-26) 1793浏览 5评论 1个赞

facebook广告受众规模:几个让我感到困惑的问题?

facebook广告受众规模:几个让我感到困惑的问题?
facebook广告投放的受众规模常常让我感到比较困惑?主要表现在如下几方面: 受众规模在整个受众设置中到底是处于怎样的地位? 受众规模受到哪些因素的影响? 关于受众规模的一些说法,到底对不对? 1、受众规模在整个受众设置中到底是处于地位 受众中包含两个维度,一是受众的精确度,二是受众的规模。 怎么理解第一个维度呢?任何一个产品都会有它的核心受……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-10-27) 2547浏览 0评论 4个赞

facebook广告投放CBO策略

facebook广告投放CBO策略
这篇文章的主题是广告系列预算优化(CBO),主要包括以下几个部分: 什么是CBO CBO广告投放策略1:宽泛兴趣标签 CBO广告投放策略2:超级类似受众 其他一般性tips 一、什么是CBO CBO实际上是广告系列预算优化(campaign budget optimization)。它是facebook广告系统分配预算的一种方式,通过广告组……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2019-10-01) 1823浏览 3评论 2个赞