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常见Instagram广告问题清单

常见Instagram广告问题清单
每隔一段时间,有关于Instagram ad的几个问题就会被问到,包括: 问题1:投Instagram ad是否需要Instagram账号 问题2:为什么不投Instagram 广告 问题3:是否能只投放Instagram广告 问题4:在哪里可以创建Instagram广告 问题1:投Instagram ad是否需要Instagram账号 根据官方文档要……继续阅读 »

辰沙 21小时前 8浏览 0评论 0个赞

Facebook报告中的“Custom Breakdowns”功能

Facebook报告中的“Custom Breakdowns”功能
Facebook ad report中有一个比较细的功能——Custom Breakdowns,这篇文章来介绍下。 痛点 我们的广告账户内,广告有各种分类,比如有多个区域,多个产品,多种广告目标,多种人群定位,,,, 如果你对这些维度下的数据变化非常关心,那么不出意外,隔三差五,就需要用FB report去导数据,然后,excel分列、透视,去对每个维度,……继续阅读 »

辰沙 4天前 17浏览 0评论 0个赞

如何写facebook广告投放年度计划

如何写facebook广告投放年度计划
2022年了,大家的年度计划做好了吗?最近也在学习和思考如何制作一份facebook投放的年度计划,这篇文章介绍下思路。 问题 2022年初,BOSS开始画蓝图了,今年我们有多少多少预算可以挥霍,但全年ROI要达到度多少多少,然后,不同渠道的分配的比例是怎样怎样,各个渠道的ROAS要做到怎样怎样。OK,大家今天做一份投放计划吧。 假设现在我们要做一份FB投……继续阅读 »

辰沙 5天前 35浏览 0评论 0个赞

秒杀活动常见问题清单

秒杀活动常见问题清单
1、为什么秒杀有效? 折扣大:更低的价格 紧迫感:时间有限,数量有限 2、秒杀对商家的好处 购买决策:对于客单价高的产品和非刚需品,用户购买周期更长,秒杀营造紧迫感,让用户赶紧购买。 向网站引流:秒杀素材相对而言CTR会更高,CPC更低,引流之后,秒杀产品和非秒杀产品,都能产生转化。 品牌宣传:让更多人知道你的品牌。 3、秒杀的目标 提升转化 平衡库存 4……继续阅读 »

辰沙 2个月前 (11-29) 109浏览 0评论 1个赞

Facebook Pixel lead事件测试

Facebook Pixel lead事件测试
如果要投一些活动广告,我们可能需要去测试一些非转化类的事件,比如lead。这篇文章记录下最近的facebook pixel测试踩过的一些坑,大家可以看看,方便后续用的时候及时避免。 安装:手动插入代码和加入pixel id 安装pixel,有2种常用的办法: 第一种,进入“在线商店-偏好设置”,直接把facebook pixel id 填入。 第二种,直接……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (10-25) 187浏览 0评论 1个赞

促销期间整合营销下的数据汇总问题

促销期间整合营销下的数据汇总问题
如果大家做品牌方向,必然要做促销活动,像黑五圣诞,如果推广的渠道比较多,必然得汇总各个渠道的流量和转化数据,但这个过程不是那么容易,可能会遇到一些问题,这篇文章来讨论下,正文主要包括几个部分: 什么是UTM Facebook广告如何添加UTM 不同的参数设置带来不同的效果 FB自动参数的限制 背景 对于大促期间在流量数据,虽然在各个渠道后台也能看到,但……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (10-24) 250浏览 2评论 1个赞

跨境电商独立站模式讨论

跨境电商独立站模式讨论
一般同行在交流的时候,或者在面试的时候,问你是做哪种模式?我们怎么回答呢,我们是做爆品的,做垂直站,做铺货的,做品牌的…这篇文章想和大家讨论下常说的几种模式。另外,对铺货模式的发展做一些思考。 一、常见的几种独立站模式 1 铺货模式 铺货模式也叫爆款模式或站群模式。它依旧是当前跨境电商行业最主流的模式,如果你去投简历,也会发现大部分公司都是这类模式。 市面……继续阅读 »

辰沙 5个月前 (09-08) 369浏览 0评论 2个赞

能力陷阱:从投手到管理者的转变

能力陷阱:从投手到管理者的转变
去年有写过在文章中聊过,投放岗位后期的发展方向,其中一个方向,其实就是走管理带团队路线。这个方向小辰也在经历,接下来我们就聊一聊小辰在这一过程中遇到的问题和经验。 背景 随着投放业务能力的提升,小辰投手的角色从投放岗位转为投放组长。这个时候,角色慢慢发生了变化。因为组员的人数不多,这种变化,小辰并没有感受到。 小辰虽然在担任组长这个岗位,但是他还是按照以前……继续阅读 »

辰沙 5个月前 (08-29) 547浏览 2评论 2个赞

电商广告数据分析方法论

电商广告数据分析方法论
投了Facebook和Google之后,现在对比投放两个渠道广告时,对于分析数据的方法,发现它并没有因为平台的不同有明显的差异,在发挥作用的还是几个知识点:销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以,这篇文章我们就简单聊下这几个点。 一、变化的渠道,不变的销售漏斗 什么是销售漏斗?新手不用纠结它的明确定义,它是怎么来的,只需要知……继续阅读 »

辰沙 12个月前 (01-31) 1084浏览 4评论 5个赞

广告数据波动大,怎么办?

广告数据波动大,怎么办?
广告跑了一段时间,数据变差了,或者有些产品,昨天出单,今天不出,隔天出。这种现象,应该是比较常见的。这片文章主要是讨论下这个问题。 下面主要从以下几个方面来展开: 什么是“数据”波动 为什么CPO会波动 CPM波动 加购下单率波动 1、什么是“数据”波动 要讨论数据波动,那么我们先得明确我说的数据和你说的是不是同一个。 对于转化量目标,一般我们非常关注……继续阅读 »

辰沙 2年前 (2020-07-14) 1181浏览 0评论 7个赞