常见Instagram广告问题清单
每隔一段时间，有关于Instagram ad的几个问题就会被问到，包括： 问题1：投Instagram ad是否需要Instagram账号 问题2：为什么不投Instagram 广告 问题3：是否能只投放Instagram广告 问题4：在哪里可以创建Instagram广告 问题1：投Instagram ad是否需要Instagram账号 根据官方文档要……
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Facebook报告中的“Custom Breakdowns”功能
Facebook ad report中有一个比较细的功能——Custom Breakdowns，这篇文章来介绍下。 痛点 我们的广告账户内，广告有各种分类，比如有多个区域，多个产品，多种广告目标，多种人群定位，，，， 如果你对这些维度下的数据变化非常关心，那么不出意外，隔三差五，就需要用FB report去导数据，然后，excel分列、透视，去对每个维度，……
如何写facebook广告投放年度计划
2022年了，大家的年度计划做好了吗？最近也在学习和思考如何制作一份facebook投放的年度计划，这篇文章介绍下思路。 问题 2022年初，BOSS开始画蓝图了，今年我们有多少多少预算可以挥霍，但全年ROI要达到度多少多少，然后，不同渠道的分配的比例是怎样怎样，各个渠道的ROAS要做到怎样怎样。OK，大家今天做一份投放计划吧。 假设现在我们要做一份FB投……
秒杀活动常见问题清单
1、为什么秒杀有效？ 折扣大：更低的价格 紧迫感：时间有限，数量有限 2、秒杀对商家的好处 购买决策：对于客单价高的产品和非刚需品，用户购买周期更长，秒杀营造紧迫感，让用户赶紧购买。 向网站引流：秒杀素材相对而言CTR会更高，CPC更低，引流之后，秒杀产品和非秒杀产品，都能产生转化。 品牌宣传：让更多人知道你的品牌。 3、秒杀的目标 提升转化 平衡库存 4……
Facebook Pixel lead事件测试
如果要投一些活动广告，我们可能需要去测试一些非转化类的事件，比如lead。这篇文章记录下最近的facebook pixel测试踩过的一些坑，大家可以看看，方便后续用的时候及时避免。 安装：手动插入代码和加入pixel id 安装pixel，有2种常用的办法: 第一种，进入“在线商店-偏好设置”，直接把facebook pixel id 填入。 第二种，直接……
促销期间整合营销下的数据汇总问题
如果大家做品牌方向，必然要做促销活动，像黑五圣诞，如果推广的渠道比较多，必然得汇总各个渠道的流量和转化数据，但这个过程不是那么容易，可能会遇到一些问题，这篇文章来讨论下，正文主要包括几个部分: 什么是UTM Facebook广告如何添加UTM 不同的参数设置带来不同的效果 FB自动参数的限制 背景 对于大促期间在流量数据，虽然在各个渠道后台也能看到，但……
YouTube搜索结果中的文字广告是什么广告类型
这篇文章主要给大家聊一个比较细的问题，一起加深下我们对广告类型的理解。 如果我们去YouTube上输入关键词，然后点击搜索，下面的搜索结果出现了文字广告，这是啥广告？这里我们可能会奇怪？既然展示在YouTube上，那应该是展示广告？或者发现广告？嗯，貌似不太清楚。 那么我们，接下来就去弄清楚这个到底是啥广告。 这里，我们去谷歌广告后台去创建一个搜索广告系……
跨境电商独立站模式讨论
一般同行在交流的时候，或者在面试的时候，问你是做哪种模式？我们怎么回答呢，我们是做爆品的，做垂直站，做铺货的，做品牌的…这篇文章想和大家讨论下常说的几种模式。另外，对铺货模式的发展做一些思考。 一、常见的几种独立站模式 1 铺货模式 铺货模式也叫爆款模式或站群模式。它依旧是当前跨境电商行业最主流的模式，如果你去投简历，也会发现大部分公司都是这类模式。 市面……
能力陷阱：从投手到管理者的转变
去年有写过在文章中聊过，投放岗位后期的发展方向，其中一个方向，其实就是走管理带团队路线。这个方向小辰也在经历，接下来我们就聊一聊小辰在这一过程中遇到的问题和经验。 背景 随着投放业务能力的提升，小辰投手的角色从投放岗位转为投放组长。这个时候，角色慢慢发生了变化。因为组员的人数不多，这种变化，小辰并没有感受到。 小辰虽然在担任组长这个岗位，但是他还是按照以前……
谷歌广告恶意软件申诉的正确姿势
前些日子谷歌广告被拒登，原因为网站包含恶意软件，对此，我们做了一些测试，下面介绍我们的方法。大家请看到最后，细节和技巧主要在后面。 1、直接向谷歌支持中心申诉 如果Google判断你的网站包含恶意软件，第一步需要做的，就是直接去申诉，这里的申诉入口放下面： https://support.google.com/google-ads/gethelp 或者大家……
我的生活
这篇文章主要来谈谈自己的生活。 1、灵魂出席葬礼 我希望我的生活有意义，少一点遗憾。若干年后，当我的灵魂出席我的葬礼，看着棺材里的自己，我能想到什么， 想到一些人，我的家人，我的亲戚，朋友，同事…. 想到一些事，那些事情，是我觉得非常好的事情… 最后，我想到自己，我的遗憾。我会因为什么而遗憾？ 如果我这辈子，只是被环境的……
为什么认识自己很难
对于一些事情，根据人意识与这些事之间的关系，可以分三个方面： 我知道我知道（有意识） 我知道我不知道（有意识） 我不知道我不知道（无意识） 有什么事，是我知道我知道的呢？ 已经被证明是对的：一加一等于2； 什么事情是我知道我不知道？ 高考数学最后一道题，我知道我不知道；有没有外星人，我知道我不知道。 什么事情是我不知道我不知道？ 这里一眼看去，……
谷歌广告1个小时内花完2倍当日预算？
如果我们发现一个预算5美金的广告，发布之后1个小时内，花费了10美金，我们会非常的难受，“当日花费2X的预算，官方有说，但是为什么花费速度会在1个小时内花完？？？” 面对这个问题，在网上搜索了一些前人的提问和讨论。先记录下一些观点，大家可以一起思考。 1、 谷歌对花费的控制并不是那么智能 无论你是5美金，还是500美金，谷歌1个小时内的花费表现出“抽风”的……
电商广告数据分析方法论
投了Facebook和Google之后，现在对比投放两个渠道广告时，对于分析数据的方法，发现它并没有因为平台的不同有明显的差异，在发挥作用的还是几个知识点：销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以，这篇文章我们就简单聊下这几个点。 一、变化的渠道，不变的销售漏斗 什么是销售漏斗？新手不用纠结它的明确定义，它是怎么来的，只需要知……
关于Google广告账户违规的一些看法
最近，在google广告账户政策这一块遇到的问题比较多，做了一些测试，有了一些经验。想和老铁们一起聊下这个话题。但是需要注意，这篇文章并不包含违反了政策之后的具体方案，但我觉得思路对部分人应该会有精神上的鼓励，哈哈。 一、谷歌审核的两大维度 在开始聊之前，我们先聊一个其实一直都很官方的、很正式的宣称，就是谷歌这个平台审核你广告主，主要是审核什么？这里我认为……
Google展示广告素材讨论
前面我们已经知道了如何创建广告展示广告，并且知道了展示广告的定位、竞价和素材是重点内容，前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价，这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。 1、google展示广告主要展示在哪些版位？ 大家也可以进入自己的广告账户，到展示了广告的位置，按照cost降序，去看看前面主要的版位是哪些? 如图所示，我这边主要的曝光版位在yo……
Google展示广告竞价策略
在如何创建google展示广告这篇文章中，我们提到了展示广告的几个核心板块，包括定位，竞价，素材。这篇文章，我们就来讨论下展示广告的竞价策略，希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 1、竞价策略和广告目标的关系 Google给我们很多竞价方式，我们可能会存在一个疑惑？他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。 我们知道，从销售漏斗……
Google展示广告新品的测试思路
我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式，准备好素材，就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢？有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢？这篇文章，就来解决这个问题，介绍2种测试思路，希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。 思路1：人群是从精准开始，还是从宽泛开始？ 刚开始，我们做了一版素材，我们就开始做测试了，但是面临一个问题，我怎么选定向？优先测哪种……
Google展示广告定位方式
前面介绍了“如何创建google展示广告”，但是并没有详细介绍定位、竞价、素材等核心要素的具体内容，今天这篇，具体介绍下定位方式，并结合最近测试的情况，选择性的给出一些具体的案例。希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 谷歌的定位方式分为2类，一类是人群定位，主要包括购买意向和兴趣；另一类是内容定位，主要包括关键词和主题。 注意，这里我只是说“……
如何创建谷歌展示广告？
这里先发一篇，介绍google展示广告创建流程，为后面人群。定位、素材相关的文章做下铺垫。希望对想要入门google广告的小伙伴有帮助。 1、广告系列设置 进入广告系列层，点击创建 选择销售目标 选择展示广告类型 下面有三种子类别，这里以标准类型为例 商家链接可以填网站 系列名称设置，广告系列的命名，根据自己常用的命名格式即可，比如：产品id-名……
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| 2022-01-19 05:24:52 | 0 | accepted | comment_posted_913 |
不好意思，太久没看博客了，utm可以跟踪到转化，为啥跟踪不到呢？不过需要注意下归因模型，GA的默认归因模型是last click， 另外，除了GA，如果是shopify建站，也可以试试用shopify app专门给红人建专属链接。
2022-01-19 13:24:52 发表在 促销期间整合营销下的数据汇总问题1、对于展示广告，ECPC下的转化率肯定是要比CPA出价要低。 2、对于同样的素材，不同人群的CVR可能相差非常大，如果您能测试出合适的人群，也是能跑的； 3、对于CPA出单的人群但是ecpc不出单的人群，您可以多看看ECPC系列下历史的数据，如果加购到下单这一步远低于均值，可以看看细分维度的流量情况，比如版位年龄。另外注意花费速度的问题。
2021-10-20 13:24:49 发表在 Google展示广告竞价策略帮我问问为啥要挂我号 :lol:
2021-10-13 13:18:54 发表在 能力陷阱：从投手到管理者的转变您好，我目前还没有投过 :mrgreen:
2021-09-06 08:59:58 发表在 电商广告数据分析方法论是的，笔误 :lol:
2021-08-18 23:09:55 发表在 电商广告数据分析方法论加油加油
2021-05-31 21:11:40 发表在 谷歌搜索广告竞价和排名跑facebook广告吗？如果是我的话，我可能会去了解下环保袋定制服务，有哪些竞争对手在对应的地区跑，您可以去了解下他们的粉丝页，查下广告资料库看下FB广告，看下落地页。客单价不是太高的话，我会直接测下转化试试。
2021-01-30 18:06:25 发表在 facebook 广告目标详解太懒了 :smile:
2021-01-30 18:00:37 发表在 Google展示广告素材讨论我是菜鸟，可以一起交流，我的qq，2040697310
2020-11-21 16:46:33 发表在 facebook投手该走向何方？看到您的回复比较惊讶，谢谢您关注。我先记下，后面多更新“优化上的文章”。
2020-10-14 21:02:13 发表在 facebook投手该走向何方？