电商广告数据分析方法论
投了Facebook和Google之后，现在对比投放两个渠道广告时，对于分析数据的方法，发现它并没有因为平台的不同有明显的差异，在发挥作用的还是几个知识点：销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以，这篇文章我们就简单聊下这几个点。 一、变化的渠道，不变的销售漏斗 什么是销售漏斗？新手不用纠结它的明确定义，它是怎么来的，只需要知……
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关于Google广告账户违规的一些看法
最近，在google广告账户政策这一块遇到的问题比较多，做了一些测试，有了一些经验。想和老铁们一起聊下这个话题。但是需要注意，这篇文章并不包含违反了政策之后的具体方案，但我觉得思路对部分人应该会有精神上的鼓励，哈哈。 一、谷歌审核的两大维度 在开始聊之前，我们先聊一个其实一直都很官方的、很正式的宣称，就是谷歌这个平台审核你广告主，主要是审核什么？这里我认为……
Google展示广告素材讨论
前面我们已经知道了如何创建广告展示广告，并且知道了展示广告的定位、竞价和素材是重点内容，前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价，这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。 1、google展示广告主要展示在哪些版位？ 大家也可以进入自己的广告账户，到展示了广告的位置，按照cost降序，去看看前面主要的版位是哪些? 如图所示，我这边主要的曝光版位在yo……
Google展示广告竞价策略
在如何创建google展示广告这篇文章中，我们提到了展示广告的几个核心板块，包括定位，竞价，素材。这篇文章，我们就来讨论下展示广告的竞价策略，希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 1、竞价策略和广告目标的关系 Google给我们很多竞价方式，我们可能会存在一个疑惑？他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。 我们知道，从销售漏斗……
Google展示广告新品的测试思路
我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式，准备好素材，就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢？有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢？这篇文章，就来解决这个问题，介绍2种测试思路，希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。 思路1：人群是从精准开始，还是从宽泛开始？ 刚开始，我们做了一版素材，我们就开始做测试了，但是面临一个问题，我怎么选定向？优先测哪种……
Google展示广告定位方式
前面介绍了“如何创建google展示广告”，但是并没有详细介绍定位、竞价、素材等核心要素的具体内容，今天这篇，具体介绍下定位方式，并结合最近测试的情况，选择性的给出一些具体的案例。希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 谷歌的定位方式分为2类，一类是人群定位，主要包括购买意向和兴趣；另一类是内容定位，主要包括关键词和主题。 注意，这里我只是说“……
如何创建谷歌展示广告？
这里先发一篇，介绍google展示广告创建流程，为后面人群。定位、素材相关的文章做下铺垫。希望对想要入门google广告的小伙伴有帮助。 1、广告系列设置 进入广告系列层，点击创建 选择销售目标 选择展示广告类型 下面有三种子类别，这里以标准类型为例 商家链接可以填网站 系列名称设置，广告系列的命名，根据自己常用的命名格式即可，比如：产品id-名……
Google广告单日预算花超（小案例）
Google 广告的单日预算和facebook的差异非常大，google的单日预算可能跑到设定值的2倍，但是facebook几乎很难看到花超的情况。所以，投过facebook的投手，转投google会非常不习惯。这篇文章结合一个小案例，来讨论下这个问题。 基本情况：广告设置和基本数据 有一个展示广告，销售目标，智能出价0.06，自适应广告形式，19号预算5……
疫情下的Q4购物季，你准备好了吗?——Google海外市场消费者行为洞察
现在已经是10月中旬，今年的购物季，大伙准备好了吗？昨天听了Google市场分析师林帆的直播，其中“疫情下海外市场消费者习惯和心理的变化”这一主题我感觉不错，整理好了笔记，分享给大家。 变化1：疫情催生新习惯 谷歌分析师每天会深度的挖掘谷歌的搜索数据，以及YouTube上面的浏览数据，从而理解海外的消费者心态上的变化，需求的变化，从而发现一些市场的洞察，市……
如何利用google analytics来创建再营销广告？
假设我有一个落地页，我想用定位到进入这个落地页但没有购买的用户，给它们去投放广告，我应该怎么设置呢？通过GA可以非常方便的实现。 一、在GA中创建自定义人群 首先，这里需要先知道，你跟踪的落地页之前用的GA是哪个。 然后选择受众群体-新增受众群体。 用网址的包含参数的功能，来定位到你希望定位的落地页 点击编辑 这里我如果希望定位到进入网站但是没有产生……
facebook投手该走向何方？
facebook投放，如果你做了一段时间，可能会发现，无论是在技能上，还是在利润产出上，上升曲线的幅度变得十分平缓。换句话说，遇到了瓶颈。 在这种情况下，对于投手而言，不得不去思考一个问题：未来投放该往哪个方向走。 下面，我罗列了几种常见的思路。 思路1：我死扣facebook，我要成为一个日出2000单的投手 思路2：我去拓展自身的其他能力，比如带团队 思……
如何在yahoo gemini创建yahoo原生广告？
yahoo原生广告，又叫native ad，它的创建平台是yahoo gemini。 如果我现在想要卖一款产品，想去创建一个原生视频广告，我要如何去创建，下面是创建的基本流程。 1 Campaign 1.1 Campaign objective 选择 visit my website 这个目标。 这里和facebook不太一样，facebook如果是想……
Yahoo广告：一些基本情况
最近开始接触yahoo广告了，会把一些学到的东西放到博客上。这篇主要让之前未接触雅虎广告的童鞋对雅虎广告有一个基本的认识。 什么是yahoo广告？ yahoo广告，英文名可以叫yahoo advertiseing，根据发布工具的不同，可以分为2个部分。 第一部分，是在bing ad platform 发布的搜索广告，包括yahoo搜索和bing ad。 第……
广告数据波动大，怎么办？
广告跑了一段时间，数据变差了，或者有些产品，昨天出单，今天不出，隔天出。这种现象，应该是比较常见的。这片文章主要是讨论下这个问题。 下面主要从以下几个方面来展开： 什么是“数据”波动 为什么CPO会波动 CPM波动 加购下单率波动 1、什么是“数据”波动 要讨论数据波动，那么我们先得明确我说的数据和你说的是不是同一个。 对于转化量目标，一般我们非常关注……
facebook广告投放思路2：把更多工作交给机器
之前写过一篇讲投放基本思路的文章，但是现在投放的思路其实是有了一些变化，但是自己理解得不全面，而在上周，在YouTube上看到了一个演讲，主题是“FB广告机器学习是不是比优化师更聪明”，听了几遍之后，突然感觉：这与之前的投放思路相比，是一种新的思路。 所以，在周末，把一些内容，认真梳理了一遍，现在在此分享给大家。主要内容包括两个部分 power 5 模型……
如何去分析一个新品的投放数据？
一、什么样的一个品是好品？ 总利润多的就是好品，也就是你出一单赚的钱乘以你单量，对于投手而言，在产品一定的情况下，你一单能赚多少，主要受到广告费的影响，或者说是你单次购买费用的高低（CPO）。 其次，就是你的单量，在CPO相同的情况下，1000单和10单赚的钱，差异是巨大的。 回到什么是好品这个问题上，我觉得需要满足下面的条件： 1、能够出单。 2、能把量……
如何增加出单量？
我想要每天都能达到一定的单量，我应该怎么去做？这是我最近遇到的问题。今天听到了一些话，我觉得有必要在晚上（写这篇文章时间）反思总结下。 1、产品 产品分为两个方面，一个是数量，另一个是质量。大多时候，如果不是经验非常丰富，在测试之前，也不知道这个品到底能不能卖，所以在质量上，我们只能说依靠一些套路，选出我们认为还OK的品。 然后，多去测品，当测品数量够多，……
2020年我要培养这几个工作习惯
参加工作也有一段时间了，今天听到一些话，我觉得很有价值，现在根据自己最近的工作经历，琢磨总结下。 1、信任和简单 在公司中，信任什么？信任同事。那你可能会问：我为什么要去信任我身边的同事？ 我也觉得在有些环境下，的确很难，非常难。但是，环境是可以选择的，如果觉得不合适，那就换个环境。 我自己是个比较喜欢直接简单的工作氛围，所以，我也要能融入到这样的环境。 ……
facebook广告机器学习：让广告飞一会儿
昨天1个购物，花费100美金，今天出5单，花费50美金，天哪？为什么广告数据波动如此之大呢？简直是fake。这时候，我们有必要了解一些关于机器学习的内容。因为了解这些内容之后，或许我们就能解开上面的疑惑。 这篇文章主要从下面几个方面来介绍： 什么是机器学习阶段？ 什么是重大编辑？ 什么是学习数据不足？ 1、什么是机器学习阶段 fa……
如何提高facebook广告CTR
对于效果广告，如果广告以展现 impression 来计费，点击率就显得非常重要。在预算一定时，如果点击率低，那进入我们网站的用户少，产生购买的概率降低，ROAS降低。所以，我们有必要系统了解下点击率。 这篇文章，将从CTR优化的定义、原因和技巧三个维度，来介绍facebook广告的CTR，主要分为以下几个部分： CTR是指什么 为什么我要去优化我的点击率……
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| 2021-01-30 10:06:25 | 0 | accepted | comment_posted_394 |
跑facebook广告吗？如果是我的话，我可能会去了解下环保袋定制服务，有哪些竞争对手在对应的地区跑，您可以去了解下他们的粉丝页，查下广告资料库看下FB广告，看下落地页。客单价不是太高的话，我会直接测下转化试试。
2021-01-30 18:06:25 发表在 facebook 广告目标详解太懒了 :smile:
2021-01-30 18:00:37 发表在 Google展示广告素材讨论我是菜鸟，可以一起交流，我的qq，2040697310
2020-11-21 16:46:33 发表在 facebook投手该走向何方？看到您的回复比较惊讶，谢谢您关注。我先记下，后面多更新“优化上的文章”。
2020-10-14 21:02:13 发表在 facebook投手该走向何方？太难了 :cry:
2020-10-13 21:33:58 发表在 如何去分析一个新品的投放数据？感谢您的反馈，下次注意，下次，哈哈 :mrgreen:
2020-08-18 22:10:33 发表在 如何选择广告系列类型（adwords基础篇）加油干
2020-08-18 22:09:33 发表在 2020年我要培养这几个工作习惯谢谢，希望能帮助到小伙伴们 :oops:
2020-03-02 21:08:39 发表在 谷歌展示广告定位基本结构及类别介绍谢谢鼓励
2020-03-02 21:08:00 发表在 如何去分析一个新品的投放数据？我是小白，纯小白，努力学习 :grin:
2020-03-02 21:07:40 发表在 facebook 广告目标详解