广告数据波动大，怎么办？
广告跑了一段时间，数据变差了，或者有些产品，昨天出单，今天不出，隔天出。这种现象，应该是比较常见的。这片文章主要是讨论下这个问题。 下面主要从以下几个方面来展开： 什么是“数据”波动 为什么CPO会波动 CPM波动 加购下单率波动 1、什么是“数据”波动 要讨论数据波动，那么我们先得明确我说的数据和你说的是不是同一个。 对于转化量目标，一般我们非常关注……
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facebook广告投放思路2：把更多工作交给机器
之前写过一篇讲投放基本思路的文章，但是现在投放的思路其实是有了一些变化，但是自己理解得不全面，而在上周，在YouTube上看到了一个演讲，主题是“FB广告机器学习是不是比优化师更聪明”，听了几遍之后，突然感觉：这与之前的投放思路相比，是一种新的思路。 所以，在周末，把一些内容，认真梳理了一遍，现在在此分享给大家。主要内容包括两个部分 power 5 模型……
如何去分析一个新品的投放数据？
一、什么样的一个品是好品？ 总利润多的就是好品，也就是你出一单赚的钱乘以你单量，对于投手而言，在产品一定的情况下，你一单能赚多少，主要受到广告费的影响，或者说是你单次购买费用的高低（CPO）。 其次，就是你的单量，在CPO相同的情况下，1000单和10单赚的钱，差异是巨大的。 回到什么是好品这个问题上，我觉得需要满足下面的条件： 1、能够出单。 2、能把量……
如何增加出单量？
我想要每天都能达到一定的单量，我应该怎么去做？这是我最近遇到的问题。今天听到了一些话，我觉得有必要在晚上（写这篇文章时间）反思总结下。 1、产品 产品分为两个方面，一个是数量，另一个是质量。大多时候，如果不是经验非常丰富，在测试之前，也不知道这个品到底能不能卖，所以在质量上，我们只能说依靠一些套路，选出我们认为还OK的品。 然后，多去测品，当测品数量够多，……
2020年我要培养这几个工作习惯
参加工作也有一段时间了，今天听到一些话，我觉得很有价值，现在根据自己最近的工作经历，琢磨总结下。 1、信任和简单 在公司中，信任什么？信任同事。那你可能会问：我为什么要去信任我身边的同事？ 我也觉得在有些环境下，的确很难，非常难。但是，环境是可以选择的，如果觉得不合适，那就换个环境。 我自己是个比较喜欢直接简单的工作氛围，所以，我也要能融入到这样的环境。 ……
facebook广告机器学习：让广告飞一会儿
昨天1个购物，花费100美金，今天出5单，花费50美金，天哪？为什么广告数据波动如此之大呢？简直是fake。这时候，我们有必要了解一些关于机器学习的内容。因为了解这些内容之后，或许我们就能解开上面的疑惑。 这篇文章主要从下面几个方面来介绍： 什么是机器学习阶段？ 什么是重大编辑？ 什么是学习数据不足？ 1、什么是机器学习阶段 fa……
如何提高facebook广告CTR
对于效果广告，如果广告以展现 impression 来计费，点击率就显得非常重要。在预算一定时，如果点击率低，那进入我们网站的用户少，产生购买的概率降低，ROAS降低。所以，我们有必要系统了解下点击率。 这篇文章，将从CTR优化的定义、原因和技巧三个维度，来介绍facebook广告的CTR，主要分为以下几个部分： CTR是指什么 为什么我要去优化我的点击率……
Facebook eCPM：出价的总价值
广告的参与者包括广告主、媒体和用户，对于媒体而言，每天需要面对海量的广告，对于每一次曝光机会，媒体都需要从这些广告中，挑选出一个最有价值的广告投放出去。那么，很自然的问题是：facebook是如何评判一个广告的价值？ 为了搞清楚这个问题，更进一步，来做一些思考： 媒体如何让自己的利益最大化 出价有哪几种形式 如何衡量不同出价下的总价值 下面详细……
facebook广告受众规模：几个让我感到困惑的问题？
facebook广告投放的受众规模常常让我感到比较困惑？主要表现在如下几方面： 受众规模在整个受众设置中到底是处于怎样的地位？ 受众规模受到哪些因素的影响？ 关于受众规模的一些说法，到底对不对？ 1、受众规模在整个受众设置中到底是处于地位 受众中包含两个维度，一是受众的精确度，二是受众的规模。 怎么理解第一个维度呢？任何一个产品都会有它的核心受……
facebook广告投放CBO策略
这篇文章的主题是广告系列预算优化(CBO)，主要包括以下几个部分： 什么是CBO CBO广告投放策略1：宽泛兴趣标签 CBO广告投放策略2：超级类似受众 其他一般性tips 一、什么是CBO CBO实际上是广告系列预算优化（campaign budget optimization）。它是facebook广告系统分配预算的一种方式，通过广告组……
facebook广告投放的基本思路
今天这篇的主题是“如何去投一个COD广告”，根据最近学习到的知识，认为可以分为下面几个部分： 了解你买的产品的基本属性 用户用你的产品去干嘛 怎么接触到你的核心用户？ 什么样的视频能够打动核心人群？ 怎样的着陆页才能激发用户加购下单？ 上广告 思维导图如下： 下面，一步一步来看。 一、了解一个产品是干嘛的 有时候，你会遇到想都不曾想过的……
关于投放前产品调研的思考
对于一个产品，facebook广告投放前，投手应该对产品做调研，那么从哪几方面入手呢？今天在思考这个问题，有了一些想法，不见得对，贴出来讨论。 文章内容包括以下几部分： 这是怎样的一个产品 用户是谁？ 用户为什么要买我的产品，不买其他类似产品？ 思维导图如下： 下面详细展开。 1、这是怎样的一个产品 1.1 产品详情 可以去淘宝找产品页面，注……
facebook 广告目标详解
在 facebook 广告 campaign 层级，有许多广告目标选项，这篇文章将对这些目标做介绍。文章主要内容包括如下几个部分： 购物流程和营销漏斗 品牌认知类广告目标 购买意向类广告目标 行动转化类广告目标 在正式开始介绍 facebook广告目标之前，我们需要了解一下facebook广告分类的基础——营销漏斗。而营销漏斗又来自于购物流……
如何在facebook上打广告，流程是怎样的？
如果现在我要在facebook上面打广告，我需要怎么做呢？本篇文章来聊一下这个话题，介绍获取facebook广告账户的基本流程，以及这些流程背后的原因。文章主要内容包括下面几个部分： 获取facebook广告账号的基本流程 为什么要找代理商开户 广告主如何与代理商合作 粉丝页和广告账户之间的关系 1、 获取facebook广告账号的基本流程……
谷歌广告系列命名
谷歌广告类别和定位方式较多，使得谷歌广告系列的命名有些繁琐，这篇文章就来梳理一下不同广告类别下广告系列的命名。 主要内容包括以下几个部分： 广告系列命名的基本格式 搜索广告 展示广告系列命名 YouTube广告系列命名 1、广告的基本命名格式 无论是什么广告类型，它都应具备一些基本要素，这些基本要素组合起来，实际上就形成了广告命名的基本格式……
谷歌搜索广告周报评估方法
对于搜索广告的表现，如何去评估呢？这里给大家介绍几种方法，并简要介绍下后台操作。 搜索广告总体表现 关键词报告 广告系列报告 adwords后台报告导出操作 在开始之前，这里有两个前提，一是已经完成了基本的转化跟踪设置，否则我们我们不能得到一些后端数据，比如转化量、订单量等等。二是，最好已经知道基本的数据指标是什么意思，当然，这个可以到账户……
Google ads后台广告系列目标详解（adwords基础篇）
在“如何选择广告系列类型”一文中，我们已经介绍了广告系列的相关情况，包括它的基本概念、目标和类别。但是，叙述得还不是很充分，在这篇文章，我们直接进入adword后台，通过创建一个新的广告系列，来进一步加深对广告系列相关内容的理解。 首先，我们直接进入一个广告账户，点击创建一个新的广告系列，进去之后adwords会要求我们选择广告目标。这和我们昨天文章中广告……
如何选择广告系列类型（adwords基础篇）
要弄清楚如何选择广告系列类似这个问题，先要了解广告系列这个基本概念，包括它的内涵、目标和具体类别。既然如此下面我们就从这几点递进展开： 什么是广告系列？ 谷歌广告系列目标有哪些？ 谷歌广告系列类别有哪些？ 广告系列目标和系列类别有什么联系？ 广告系列类别选择要素有哪些？ 1 什么是广告系列 广告系列是广告账户中的第一个层级。在adwor……
Google广告展示位置及质量分数（adwords基础篇）
这篇文章和昨天发布的”在线广告优势及Google广告网络类别”，内容上同属于 adwords 基础范围，今天更新也算是接力。文章主要内容包括两点： 谷歌广告可以展示在哪些位置？ 谷歌如何评判广告的质量？ 下面进入正文。 1 谷歌广告可能在哪些位置展示 1.1 搜索广告展示位置 在搜索广告网络中，广告是如何出现的呢？ 首先，广告主在投放广告的时候（在……
在线广告优势及Google广告网络类别（adwords基础篇）
最近在学习google adwords，顺带把收获分享出来，希望对大家有用。 这篇文章的内容包括： 和线下广告相比，在线广告的优势有哪些？ 就整个谷歌广告网络体系而言，具体有哪些广告网络？ 为了内容的完整性和精简性，文章有链接到其他公众号的文章，大家可以依据自己兴趣阅读。下面进入正文。 1、在线广告和 AdWords 的优势 1.1 强大的定位能……
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| 2020-03-02 13:08:39 | 0 | accepted | comment_posted_53 |
谢谢，希望能帮助到小伙伴们 :oops:
2020-03-02 21:08:39 发表在 谷歌展示广告定位基本结构及类别介绍谢谢鼓励
2020-03-02 21:08:00 发表在 如何去分析一个新品的投放数据？我是小白，纯小白，努力学习 :grin:
2020-03-02 21:07:40 发表在 facebook 广告目标详解加油，加油
2020-03-02 21:06:29 发表在 如何去分析一个新品的投放数据？hi，Jason，谢谢啦，我先收藏您的邮箱！以后有机会我会联系您 :mrgreen:
2020-01-04 01:09:00 发表在 Facebook eCPM：出价的总价值2020一起加油 :oops:
2020-01-02 23:36:55 发表在 Facebook eCPM：出价的总价值加油，加油2020，由于一些原因，微信暂时还不太方便留，实在抱歉！
2020-01-02 00:41:47 发表在 用Excel 2016地图工具呈现“一带一路”沿线64国GDP情况诺米，感谢你的关注，由于我现在主要做的是facebook广告，所以大多时间都放在facebook上，不过来日方长，Google ad也会慢慢分出时间平衡下，加油！
2019-10-21 20:06:03 发表在 facebook广告投放CBO策略:wink: 哈哈哈，已经改正，感谢留言 :mrgreen:
2019-09-17 23:42:48 发表在 谷歌搜索广告关键词匹配方式哇，激动，您是第一位小站留言的用户，小辰会努力的！！！ :oops: :oops:
2019-04-28 00:14:19 发表在 用Excel 2016地图工具呈现“一带一路”沿线64国GDP情况