一个Facebook ad 账户有三个层级，campaign、ad sets和ad。经常我们需要看一周ad预算花费情况，但是我发现这个挺麻烦，不能直接导出，需要换算。
这篇文文章主要是把我的计算方法分享给大家。主要分为以下几点。
- 导出facebook的广告期限（schedule）数据
- 导出budget和cost数据
- 计算相关数据指标
1、期限——schedule
期限其实很重要，因为这个方便我们后面计算每日预算。需要注意这个数值只在ad set 层级显现。
所以，如果你需要在ad层级的报告中，利用这个数据，那么你需要下载ad set 和 ad两个 层级的报告，然后用vlookup来导入。
2、预算budget和cost
budget这个数据也是在ad set层级设置和显现，但是它能够在ad 层级报告中直接导出来，这个比较好。
这个数据导出之后，需要注意它的类别，一种是daily，一种是lifetime。daily是每日预算，lifetime广告组从开始到结束总预算。导出的时候，系统会自动新增一列budget type，所以这点到不用担心。
我们在后台也能看见。
cost可以在后台直接导出，这个倒是简单。
数据导出部分基本上需要注意的就这些。
3、换算
下面我们来计算具体的值。
我们在计算的时候，会遇到一些问题，下面一一介绍。‘
因为我是要看一周数据，我是希望知道在这一周中，我广告的花费是多少，我预算是多少，我花了多少预算，还剩下多少，这是描述现状。
知道了具体的情况之后，我就要去找原因，为什么这个花费这么多，为什么那个有很多没花完，那些不正常。
最后，采取行动。对于表现不好的，我们要采取行动，然后再表中做标记，通常这个是有经验的人来操作。
我要做的是先计算，弄清楚这一周的数据描述的现状。
首先，计算每一个广告组的周期。
第一步：计算广告组的周期
schedule的数据就是开始日期和结束日期，你把二者相减就得到了这个周期。
第二步：计算7日预算
这里我们计算七日预算的时候回遇到几个问题。
问题1：假设1个ad set中只有一个ad，但是有不同的budget type，怎么算？
这里需要分开来算
如果ad set 设置的是 daily buget， 那么
7日预算 = daily buget * 7
如果 ad set 设置 的是 lifetime buget， 那么
7日预算 = （ 总预算/周期 ） * 7
问题2：在一个ad set budget 中存在多个ad，不同的ad的预算怎么算？
这里是取平均值。
比如我导出数据之后，我们计算周期，我们会发现很多不同的ad有相同的天数，这常常是因为它们在同一个ad set 中（相同的天数在不同的ad set也是正常的）。
当你看见连续三个ad都是31天或24天，那么你可以去看它们是不是属于同一ad set，通常这就是的了。
如果是daily budget，那么公式是
比如，我们的daily budget是60美金，但是它所在的ad set有3个ad，那么他的7日预算就不能是$60*7，而还要除以3。
同样，如果是lifetime budget，那么公式是
第三步：计算7日预算余额
既然我们已经知道了7天计划的预算，这里我们再结合导出的消耗（cost），我们就能知道我的ad到底花了多少。
7日预算余额 = 7日预算 – 7日Cost
这个值如果为+，那么代表预算有剩余，如果显示-，那么说明这个ad消耗过快。
这个值越是接近于0，越是代表计划越算花得充分，这是正常状态。
第四步：计算7日预算超花占比
7日预算超花占比 = 7日预算余额 / 7日预算
因为对于不同set，预算大小可能不同，比较A组的余额和B组余额数值没有意义，所以需要计算占比。
如果你发现，一个ad计划预算的40%没有花，而其他set大都是剩1%-7%，那么你就会进一步去关注这个ad。
但是，并不是说这个40%就一定代表这个广告有问题，在下面这种情况下，它就是正常的。
在一个set中，设置了两个ad，一个ad的差额7日预算超花占比是-61.4%,另一个ad的占比是62.1%。
如果你没有意思到这两个是在同一个ad set中，那么你单独来看这个数据，那你就会将这个ad标记为“不正常”，但是，如果你意识到了这一点，就不会了。
因为两个ad是公用ad set 预算的，那么一个多花60%，一个少花60%，这实际上很常见，因为我们可能是在做测试。
到此，基本已经能够知道我们广告层级预算的花费情况了，我们可以直接去看“7日预算超花占比”这一列，接近于0的，我们可以不去看，如果这个值太高或者太低，就需要进入后台去找原因了。
以上，就是今日的内容。
