6种Tiktok广告类型

毫无疑问,Tiktok是你不能错过的机会,你可能想了解tiktok广告会有哪些广告类型,这些广告是啥样,在哪些位置出现? 这篇文章来介绍tiktok的6种广告类型并给出案例。

  1. In-Feed Ads
  2. Spark Ads
  3. TopView Ads
  4. Brand Takeover Ads
  5. Branded Hashtag Challenge Ads
  6. Branded Effect Ads

1. In-Feed Ads

In-Feed Ads是从广告出现的版位来划分的一种广告类型。当你刷tiktok,刷着刷着,突然刷到一条广告。这就是in-feed ads. 它出现在for you page之中。

可以看到,这类广告其实不是全屏,顶部会有”Following | for you“,底部会有文案,所以这类视频需要注意排版,视频内容尽量往中间展示。

从时间长度上看,最长不超过60s,建议在9-15s之间。

  • Aspect ratio: 9:16, 1:1, or 16:9
  • TikTok video dimensions: must be ≥540*960px, ≥640*640px, or ≥960*540px.
  • File type: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, or .avi
  • Maximum TikTok video length: 60s, though 9-15s recommended by TikTok.
  • Tiktok video size: ≤500 MB

2. Spark Ads


Spark Ads是用原生帖子来作为广告帖子的一种广告格式。
在“如何创建tiktok广告”中,在广告身份这一步,也有提到了可以通过绑定的tiktok账号来作为广告的身份,用该账号中发布的原生帖子来创建广告,这类创建方式得到的广告就为Spark Ads。对于使用自定义身份来创建的广告,叫做Non-Spark Ads。
可见,和In-Feed Ads针对版位来划分广告类别不同,Spark Ads 是从和原生内容的关系的维度来划分,使用了原生内容来创建广告,那么就是Spark Ads,否者,就不是,In-Feed Ads中,既有 Spark Ads也有非spark ads。
单独就Spark Ads而言,还需要注意它代表的是“真实的tiktok账号身份”,这一点决定了Spark Ads和Non-Spark Ads有很大的不同之处。不同的点在于:

  • Spark Ads绑定了真实的tiktok账号,这条广告获得的所有曝光和互动都会积累到对应的原生帖子上。
  • 用户看到spark ads之后,如果点击头像,是可以进入到对应的tiktok账号之中,点击音乐也会到跳转到音乐页面,这和正常的原生帖子类似,但是当用户看到Non-Spark Ads,去点击头像/ 音乐/ ,都只会跳到你的landing page页面,和点击call to action button一样。
  • 用户看到Spark Ads,会看到真实的品牌logo,更加可信,Spark Ads的效果肯定要更好。根据tiktok的说法,相对于Non-Spark Ad,Spark Ad 视频的完播率高30%,互动率高142%,转化率高43%,CPM低4%

3. Brand Takeover Ads

Brand Takeover Ads也是从版位来划分的一种广告类型。它指的是打开tiktok app直接跳出的广告,也就是开屏广告。这类广告的特点有两个,一个就是短,另一个就是贵。
Brand Takeover Ads 就素材的展示时间而言,它要么是3秒的图片,要么是3-5秒的GIF动图,也可以说是3-5秒的视频。所以,它很短。
 另外,从价格上,它很贵。除了因为版位特殊,还因为Takeover Ads 有一个独占性的特点,对于你的目标人群,如果某天你投放了这类开屏广告,那么这一天这类用户不会看到其他的品牌的开屏广告。

  • File Types for Static Images: JPG or PNG.
  • File Size: <50 KB
  • Video Duration: 3-5 seconds
  • File Types for Video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, or .avi
  • Recommended Aspect Ratios: 9:16, 1:1, or 16:9

4. TopView Ads

TopView Ads可以认为是Takeover Ads的一种延续,它是用户打开APP 3-5s之后,出现在for you page的一中广告类型。播放的视频时间长度可以达到60s。可以看到右边示例视频,发现前2s视频为全屏,然后后面停留再for you page页面。

  • Maximum video length: 60 seconds
  • Recommended Resolution: must be ≥540*960px, ≥640*640px, or ≥960*540px.
  • Aspect Ratio: 9:16, 1:1, or 16:9
  • File Types: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, or .avi
  • File Size:  ≤500 MB
  • Bitrate: ≥516 kbps

5. Branded Hashtag Challenge Ads

要知道什么是Branded Hashtag Challenge Ads,先要了解什么是 TikTok challenges。简单来说,TikTok challenges就是各种五花八门的活动,且活动是原生的内容,且不涉及到赞助。比如520要到了,那么就可以来个#tiktok上的爱情故事, #520 为爱健身,这类挑战赛很多,很能激发大量的用户创作。

Branded Hashtag Challenge Ads 这种广告形式和挑战赛密切相关,简要的说它是这样一种广告形式:用户点击这类广告,到达APP内的一个tag页面,就就是挑战赛的活动页面,用户可以看到正在举办的活动介绍,以及如何参与活动,一般是用户按照XX步骤发布自己的作品即可参与到活动中。

所以,可以看到,Branded Hashtag Challenge Ads是一种让challenges获得更大曝光的广告方式。它的目标是把用户引流到品牌方活动的tag页面,从而让用户参与到这个活动中,从而提升品牌的影响力。

这类广告视频的格式和前面In-Feed Ad一样。

6. Branded Effect Ads

要知道 Effect Ads,先需要知道什么是tiktok effect。tiktok effect是一些可以加在视频上的效果,包括贴纸、特殊图形、声音,甚至游戏。加效果之后,可能让你原来很平淡的视频,带来意想不到的效果。
品牌方可以做出一些effect,这些效果可以被分享,用户再创作自己的内容时可以使用。同时,品牌方创建广告的时候也可以给视频添加这些effect,建立单独的广告。

当然,这些effect也可以结合上面的Hashtag Challenge来使用。用户进入活动tag页,然后让用户使用effect来发帖参加活动。品牌方可以提供一些奖励。

下面是 #VMakeItHappen tag活动介绍

”通过#VMakeItHappen 挑战获得积极的氛围😄。 在 Sounds 或 Effects 中搜索 V Energy,将长度从 15 秒切换到 60 秒,进行口型同步并记住抛出 Big V。配音演员:鲁珀特·德加。“


小结

tiktok的6种广告类型有基本了解了吗?一起总结下这6种广告类型:

如果从展示的位置来看,我们很容易知道,包含:In-Feed Ads(for your page)、Brand Takeover Ads(开屏广告)、TopView Ads (feed第一个)。

如果从是否使用原生内容的角度,可以分为:Spark Ads和Non-Spark Ads。前者是使用了原生内容的广告类型。

如果从品牌活动的角度来看,包括2种活动属性非常强的广告:5. Branded Hashtag Challenge Ads和6. Branded Effect Ads。这2种广告是交互性很强的广告,“广告主”的意义不是那么强,更多的是用户制造大量的UGC内容,给品牌带来曝光。

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