品牌站:GA数据UTM设置

这篇文章简单介绍下品牌站做UTM设置的思路。

为什么需要规范UTM设置?

因为品牌方宣传的站点多样,流量的来源也相对更加复杂,再加上不同业务部门对它们都有单独追踪数据的需要,所以就需要统一规范UTM设置。

品牌方为什么有各种不一样的站点?

最大的点在于,品牌方采用营销漏斗策略,对品牌宣传和转化做了分层。品牌宣传主要做内容,做用户留存,这通常放在官网。

官网一般不提供产品下单,这属于转化的部分,这部分会单独再去搭建站点。如果你想分地区建站点,都很方便。

流量来源有哪些?

首先对品牌站的流量进行分类,付费的流量和非付费的流量。这个记录为campaign_medium。

然后对流量的来源进行跟踪,付费流量是来自哪些渠道,非付费流量是来自哪些渠道。campaign_source。举例来看:

对于广告FB的流量,可以让 campaign_medium = cpc,让campaign_source = facebook .

对于非广告的FB流量,可以让 campaign_medium = social .

所以,只需要对自己站点需要跟踪的流量提前进行campaign_medium和campaign_soucre的定义,在参数中加入UTM链接,等有用户点击链接访问之后,就能在GA看到数据。当你在GA的source / medium那列看到facebook / cpc下的USER昨天有200个,那就代表昨天FB广告获得了200个用户到了你的网站。

大型活动为什么需要单独设置campaign_name?

通常在做特定的活动,会设置特定的campaign name 固定值, 这里的原因,是因为后续需要单独拉出活动的数据进行复盘。

所以,每次活动前,都记得设置好活动专属的campaign name, 且公司所有人需要达成一致,这样才有意义,否者,你是campaign name A,明天另一个同事使用了campaign name B,那就全乱套了。

结语

这篇文章主要是想介绍下思路,并不打算介绍具体的设置细节,这些google一下,文章不能太多。思路之所以想记录,主要是因为关于品牌站的内容,网上其实偏少,虽然不难,但是找起来麻烦。所以简要介绍下,希望对大家有用。

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