投了Facebook和Google之后，现在对比投放两个渠道广告时，对于分析数据的方法，发现它并没有因为平台的不同有明显的差异，在发挥作用的还是几个知识点：销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以，这篇文章我们就简单聊下这几个点。
一、变化的渠道，不变的销售漏斗
什么是销售漏斗？新手不用纠结它的明确定义，它是怎么来的，只需要知……继续阅读 »
辰沙
3个月前 (01-31) 309浏览 0评论
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最近，在google广告账户政策这一块遇到的问题比较多，做了一些测试，有了一些经验。想和老铁们一起聊下这个话题。但是需要注意，这篇文章并不包含违反了政策之后的具体方案，但我觉得思路对部分人应该会有精神上的鼓励，哈哈。
一、谷歌审核的两大维度
在开始聊之前，我们先聊一个其实一直都很官方的、很正式的宣称，就是谷歌这个平台审核你广告主，主要是审核什么？这里我认为……继续阅读 »
辰沙
3个月前 (01-30) 149浏览 0评论
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前面我们已经知道了如何创建广告展示广告，并且知道了展示广告的定位、竞价和素材是重点内容，前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价，这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。
1、google展示广告主要展示在哪些版位？
大家也可以进入自己的广告账户，到展示了广告的位置，按照cost降序，去看看前面主要的版位是哪些?
如图所示，我这边主要的曝光版位在yo……继续阅读 »
辰沙
6个月前 (11-29) 349浏览 2评论
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在如何创建google展示广告这篇文章中，我们提到了展示广告的几个核心板块，包括定位，竞价，素材。这篇文章，我们就来讨论下展示广告的竞价策略，希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。
1、竞价策略和广告目标的关系
Google给我们很多竞价方式，我们可能会存在一个疑惑？他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。
我们知道，从销售漏斗……继续阅读 »
辰沙
6个月前 (11-24) 289浏览 1评论
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我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式，准备好素材，就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢？有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢？这篇文章，就来解决这个问题，介绍2种测试思路，希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。
思路1：人群是从精准开始，还是从宽泛开始？
刚开始，我们做了一版素材，我们就开始做测试了，但是面临一个问题，我怎么选定向？优先测哪种……继续阅读 »
辰沙
6个月前 (11-23) 466浏览 0评论
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前面介绍了“如何创建google展示广告”，但是并没有详细介绍定位、竞价、素材等核心要素的具体内容，今天这篇，具体介绍下定位方式，并结合最近测试的情况，选择性的给出一些具体的案例。希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。
谷歌的定位方式分为2类，一类是人群定位，主要包括购买意向和兴趣；另一类是内容定位，主要包括关键词和主题。
注意，这里我只是说“……继续阅读 »
辰沙
6个月前 (11-22) 241浏览 4评论
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这里先发一篇，介绍google展示广告创建流程，为后面人群。定位、素材相关的文章做下铺垫。希望对想要入门google广告的小伙伴有帮助。
1、广告系列设置
进入广告系列层，点击创建
选择销售目标
选择展示广告类型
下面有三种子类别，这里以标准类型为例
商家链接可以填网站
系列名称设置，广告系列的命名，根据自己常用的命名格式即可，比如：产品id-名……继续阅读 »
辰沙
6个月前 (11-21) 368浏览 3评论
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Google 广告的单日预算和facebook的差异非常大，google的单日预算可能跑到设定值的2倍，但是facebook几乎很难看到花超的情况。所以，投过facebook的投手，转投google会非常不习惯。这篇文章结合一个小案例，来讨论下这个问题。
基本情况：广告设置和基本数据
有一个展示广告，销售目标，智能出价0.06，自适应广告形式，19号预算5……继续阅读 »
辰沙
7个月前 (10-19) 385浏览 0评论
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现在已经是10月中旬，今年的购物季，大伙准备好了吗？昨天听了Google市场分析师林帆的直播，其中“疫情下海外市场消费者习惯和心理的变化”这一主题我感觉不错，整理好了笔记，分享给大家。
变化1：疫情催生新习惯
谷歌分析师每天会深度的挖掘谷歌的搜索数据，以及YouTube上面的浏览数据，从而理解海外的消费者心态上的变化，需求的变化，从而发现一些市场的洞察，市……继续阅读 »
辰沙
7个月前 (10-18) 272浏览 0评论
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假设我有一个落地页，我想用定位到进入这个落地页但没有购买的用户，给它们去投放广告，我应该怎么设置呢？通过GA可以非常方便的实现。
一、在GA中创建自定义人群
首先，这里需要先知道，你跟踪的落地页之前用的GA是哪个。
然后选择受众群体-新增受众群体。
用网址的包含参数的功能，来定位到你希望定位的落地页
点击编辑
这里我如果希望定位到进入网站但是没有产生……继续阅读 »
辰沙
7个月前 (10-15) 622浏览 0评论
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