• 欢迎访问 宇宙鸟窝,推荐使用最新版火狐浏览器和Chrome浏览器访问本网站
  • 如果您觉得本站非常有看点,那么赶紧使用Ctrl+D 收藏 宇宙鸟窝 吧!
Facebook广告

电商广告数据分析方法论

电商广告数据分析方法论
投了Facebook和Google之后,现在对比投放两个渠道广告时,对于分析数据的方法,发现它并没有因为平台的不同有明显的差异,在发挥作用的还是几个知识点:销售漏斗、基本公式、广告状态分析思路、CPO影响因素以及维度细分。所以,这篇文章我们就简单聊下这几个点。 一、变化的渠道,不变的销售漏斗 什么是销售漏斗?新手不用纠结它的明确定义,它是怎么来的,只需要知……继续阅读 »

辰沙 4周前 (01-31) 118浏览 0评论 2个赞

Google广告

关于Google广告账户违规的一些看法

关于Google广告账户违规的一些看法
最近,在google广告账户政策这一块遇到的问题比较多,做了一些测试,有了一些经验。想和老铁们一起聊下这个话题。但是需要注意,这篇文章并不包含违反了政策之后的具体方案,但我觉得思路对部分人应该会有精神上的鼓励,哈哈。 一、谷歌审核的两大维度 在开始聊之前,我们先聊一个其实一直都很官方的、很正式的宣称,就是谷歌这个平台审核你广告主,主要是审核什么?这里我认为……继续阅读 »

辰沙 1个月前 (01-30) 41浏览 0评论 0个赞

Google广告

Google展示广告素材讨论

Google展示广告素材讨论
前面我们已经知道了如何创建广告展示广告,并且知道了展示广告的定位、竞价和素材是重点内容,前面我们已经讨论了展示广告定位和竞价,这篇文章我们继续讨论下google展示广告的素材。 1、google展示广告主要展示在哪些版位? 大家也可以进入自己的广告账户,到展示了广告的位置,按照cost降序,去看看前面主要的版位是哪些? 如图所示,我这边主要的曝光版位在yo……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (11-29) 189浏览 2评论 0个赞

Google广告

Google展示广告竞价策略

Google展示广告竞价策略
在如何创建google展示广告这篇文章中,我们提到了展示广告的几个核心板块,包括定位,竞价,素材。这篇文章,我们就来讨论下展示广告的竞价策略,希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 1、竞价策略和广告目标的关系 Google给我们很多竞价方式,我们可能会存在一个疑惑?他们之间有哪些联系。Google是根据什么来提供竞价策略的。 我们知道,从销售漏斗……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (11-24) 198浏览 1评论 0个赞

Google广告

Google展示广告新品的测试思路

Google展示广告新品的测试思路
我们已经知道了谷歌展示广告的定位方式,准备好素材,就可以开始上广告测新品了。那新品怎么测呢?有没有比较OK的测试思路可以借鉴呢?这篇文章,就来解决这个问题,介绍2种测试思路,希望对开始接触google展示广告的小伙伴有帮助。 思路1:人群是从精准开始,还是从宽泛开始? 刚开始,我们做了一版素材,我们就开始做测试了,但是面临一个问题,我怎么选定向?优先测哪种……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (11-23) 342浏览 0评论 0个赞

Google广告

Google展示广告定位方式

Google展示广告定位方式
前面介绍了“如何创建google展示广告”,但是并没有详细介绍定位、竞价、素材等核心要素的具体内容,今天这篇,具体介绍下定位方式,并结合最近测试的情况,选择性的给出一些具体的案例。希望对刚接触google展示广告的投手有帮助。 谷歌的定位方式分为2类,一类是人群定位,主要包括购买意向和兴趣;另一类是内容定位,主要包括关键词和主题。 注意,这里我只是说“……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (11-22) 178浏览 4评论 0个赞

Google广告

如何创建谷歌展示广告?

如何创建谷歌展示广告?
这里先发一篇,介绍google展示广告创建流程,为后面人群。定位、素材相关的文章做下铺垫。希望对想要入门google广告的小伙伴有帮助。 1、广告系列设置 进入广告系列层,点击创建 选择销售目标 选择展示广告类型 下面有三种子类别,这里以标准类型为例 商家链接可以填网站 系列名称设置,广告系列的命名,根据自己常用的命名格式即可,比如:产品id-名……继续阅读 »

辰沙 3个月前 (11-21) 250浏览 3评论 0个赞

Google广告

Google广告单日预算花超(小案例)

Google广告单日预算花超(小案例)
Google 广告的单日预算和facebook的差异非常大,google的单日预算可能跑到设定值的2倍,但是facebook几乎很难看到花超的情况。所以,投过facebook的投手,转投google会非常不习惯。这篇文章结合一个小案例,来讨论下这个问题。 基本情况:广告设置和基本数据 有一个展示广告,销售目标,智能出价0.06,自适应广告形式,19号预算5……继续阅读 »

辰沙 4个月前 (10-19) 288浏览 0评论 0个赞

Google广告

疫情下的Q4购物季,你准备好了吗?——Google海外市场消费者行为洞察

疫情下的Q4购物季,你准备好了吗?——Google海外市场消费者行为洞察
现在已经是10月中旬,今年的购物季,大伙准备好了吗?昨天听了Google市场分析师林帆的直播,其中“疫情下海外市场消费者习惯和心理的变化”这一主题我感觉不错,整理好了笔记,分享给大家。 变化1:疫情催生新习惯 谷歌分析师每天会深度的挖掘谷歌的搜索数据,以及YouTube上面的浏览数据,从而理解海外的消费者心态上的变化,需求的变化,从而发现一些市场的洞察,市……继续阅读 »

辰沙 4个月前 (10-18) 217浏览 0评论 0个赞

Google广告

如何利用google analytics来创建再营销广告?

如何利用google analytics来创建再营销广告?
假设我有一个落地页,我想用定位到进入这个落地页但没有购买的用户,给它们去投放广告,我应该怎么设置呢?通过GA可以非常方便的实现。 一、在GA中创建自定义人群 首先,这里需要先知道,你跟踪的落地页之前用的GA是哪个。 然后选择受众群体-新增受众群体。 用网址的包含参数的功能,来定位到你希望定位的落地页 点击编辑 这里我如果希望定位到进入网站但是没有产生……继续阅读 »

辰沙 5个月前 (10-15) 415浏览 0评论 0个赞